Алёна Писклова — кто она и почему весь Рунет голосовал за неё на «Мисс Вселенная»

Апрель 2004 года. Рунету 10 лет, пользователей — 14 миллионов, алгоритмических лент пока не существует. Зато существует онлайн-голосование Rambler за «Мисс Вселенная» — и в нём вдруг начинает побеждать девочка Алёна Писклова с «немодельной» внешностью, которую подруга зарегистрировала ради смеха. Так начался первый стихийный флешмоб в истории Рунета. Вспоминаем, как это было.

Поселок Южный, 2004 год: как рождалась шутка

Алёна Мигачёва родилась 5 апреля 1989 года в посёлке Южный Московской области — небольшом населённом пункте близ Домодедово. В начале 2004 года ей шёл шестнадцатый год. Рост 164 сантиметра, вес 60 килограммов по анкете, параметры 90–75–100. Никаких конкурсов красоты, никакого опыта на подиуме — русоволосая голубоглазая девчонка со склонностью к полноте и стихосложению.

Весной 2004 года подруга увидела сайт онлайн-голосования Rambler: интернет-холдинг проводил отбор российской участницы на международный конкурс «Мисс Вселенная». Идея пришла сама собой — пошутить над конкурсом красоты. Подруга без долгих раздумий зарегистрировала Алёну. Имя взяла настоящее. Фамилию — у мальчика из параллельного класса, в которого Алёна была влюблена. Так появился псевдоним Писклова. Возраст написала 19 лет вместо реальных 15. Добавила несколько обычных фотографий — и отправила анкету.

Никто ничего не ждал. Среди участниц были профессиональные модели — высокие, с модельными параметрами. Алёна выглядела иначе. Не «хуже» — просто иначе. Это было лицо соседки, однокурсницы, знакомой из очереди. И именно это оказалось важным.

Пользователь с ником degri и начало волны

Анкета Пискловой какое-то время висела незамеченной среди сотен других. Затем её нашёл пользователь с ником degri. Он внимательно изучил всех участниц, выбрал Алёну и разместил у себя призыв голосовать именно за неё. Призыв подхватили. Потом ещё раз. И ещё.

Механика была проста: обычное онлайн-голосование, бесплатное, без ограничений по числу голосов с одного адреса. Но именно эта простота сделала его идеальным инструментом для коллективного высказывания. За несколько недель голосование превратилось в стихийный марш несогласных — не с политикой, а с тем, как выглядит «красота» на страницах журналов.

Интернет-аудитория России в 2004 году была совсем не та, что сейчас. Никаких алгоритмических лент, никакого таргетинга. Новости распространялись через форумы, гостевые книги и личные страницы. Когда волна поднималась — она поднималась по-настоящему, из живых людей, которые сами пересылали ссылки друзьям.

«Нет куклам Барби!»: от голосования к уличной акции

Движение «Нет куклам Барби!» оформилось само собой — без организатора, без манифеста, без пресс-релиза. Сначала это было просто голосование. Потом — разговор в форумах о том, почему стандарты конкурсов красоты такие узкие. Потом — реальные люди с реальными действиями.

Самые решительные участницы движения пришли к московскому «Макдоналдсу» на Пушкинской площади и торжественно закопали куклу Барби у стен ресторана. С портретом Алёны Пискловой стали печатать футболки с лозунгом «Долой стандарты красоты». На стенах женского туалета журфака МГУ шла живая дискуссия о том, в чём смысл этого голосования. «Ты ещё не голосовал за Алёну?! — с ужасом спрашивали у знакомых. — Спеши, пока бесплатно!»

В итоге за Алёну Писклову проголосовали 37 929 раз. 27 716 из этих голосов — высшая оценка. Это был абсолютный рекорд голосования за всю историю Рунета на тот момент. Заместитель генерального директора Rambler Иван Засурский назвал происходящее беспрецедентным явлением. Алёна Писклова победила в онлайн-голосовании и вышла в полуфинал.

Мировая пресса, «Человек года» и горький финал

Об Алёне написали The Guardian, The Times, BBC, «Коммерсантъ», «МК», «КП», «Известия» и «Власть» — в общей сложности более ста публикаций и телесюжетов. Издание «Вебпланета» констатировало: эта шутка двух школьниц вызвала резонанс, которым не мог похвастаться ни один настоящий конкурс красоты.

Rambler признал Алёну Писклову «Человеком года» в номинации «Прочее». Победа в финале должна была решаться через платные SMS-голосование — и при такой поддержке аудитории у Алёны были все шансы попасть на международный финал в Кито. Но организаторы проверили документы и обнаружили: участнице не 19, а 15 лет. Алёну дисквалифицировали.

В качестве компенсации Алёна получила 300 долларов. Купила щенка. Попросила ещё и домашнее караоке. Хотела попросить о личной встрече с Валерием Кипеловым, от которого фанатела, но в итоге постеснялась. Впрочем, сама Алёна говорила прессе, что в любом случае не поехала бы на конкурс: финал проходил 1 июня 2004 года — как раз в разгар школьных экзаменов.

Первый флешмоб Рунета: что осталось после Пискловой

История Алёны не закончилась с её дисквалификацией. В мае 2004 года певец Филипп Киркоров нагрубил журналистке на пресс-конференции в Ростове-на-Дону. В сети немедленно появился проект «Миллион против Киркорова» — сбор подписей против «права на хамство». Механика была та же: массовое интернет-голосование как форма гражданского высказывания. За ним последовали и другие «антигламурные» акции.

Исследователи истории Рунета считают именно историю Пискловой первым прецедентом такого рода в российском интернете. До неё координированного массового голосования с политическим или культурным смыслом в Рунете не было. После — стало нормой.

Сама Алёна вернулась к обычной жизни. Окончила школу, поступила в институт, по некоторым данным — стала связистом. В 2016 году у неё родилась дочка. У дочки есть кукла Барби, но она предпочитает плюшевых зверей. С подругой, которая всё это затеяла, Алёна дружит по сей день.

Бодипозитив до того, как это слово появилось

В 2004 году слово «бодипозитив» в Рунете не использовалось. Но именно это происходило в апреле того года — тысячи людей говорили: стандарты конкурсов красоты не имеют ничего общего с реальными людьми. И голосовали за конкретную живую девчонку из Подмосковья, которая никогда не просила о такой славе.

Алёна Мигачёва так и не стала ни моделью, ни публичным человеком. Но её история — это не история о неудаче. Это история о том, как несколько тысяч незнакомых людей в едва оперившемся Рунете самостоятельно придумали форму протеста, которой пользуются до сих пор. Без организаторов, без бюджета, без плана. Просто потому что хотели сказать: красота бывает разной.

Заместитель генерального директора Rambler Иван Засурский назвал голосование за Алёну Писклову самым массовым за всю историю Рунета на тот момент. Более ста публикаций в мировых и российских СМИ — таков итог школьной шутки двух девочек из Подмосковья.

А вы помните, как узнали об Алёне Пискловой? И как думаете — мог бы такой стихийный флешмоб случиться в современном интернете, где всё управляется алгоритмами?

Смотрите также:
Как менялся эталон женской красоты на конкурсе «Мисс Россия» за 30 лет
Десятилетие, которого словно не было: Россия в нулевые годы
История Техновикинга: от случайного видео до судебных исков и интернет-легенды