Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании

0

До 1917 года косметика в России практически не производилась. Первопроходцем становится трест «ТЭЖЭ» (трест эфирно-жировых эссенций), которым руководила жена Молотова Полина Жемчужина. Фабрика начинает выпускать мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон, причем продаются товары за сущие копейки, поскольку население в принципе не было приучено как-либо ухаживать за собой или украшать внешность.

Полина Жемчужина идет на беспрецедентный в истории шаг: она начинает продавать косметику по цене ниже себестоимости, и несколько лет фабрика работает в убыток. Но этот риск оказывается полностью оправданным: даже самые бедные девушки начинают пользоваться косметикой отечественного производства, бренд становится поистине народным, о нем сочиняют частушки, а рекламные компании смотрятся для тех лет очень круто!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №1 - BigPicture.ru

У наших мам и бабушек было не так много возможностей украсить себя, но использовали они их на все сто! Давай посмотрим, чем они пользовались, из чего это было сделано и как рекламировалось!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №2 - BigPicture.ru

На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №3 - BigPicture.ru

Самым популярным продуктом для повседневного использования становится туалетное мыло, которому придают различные ароматы.

Но очень скоро пальму первенства перехватывают духи, которые производит «Новая Заря».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №4 - BigPicture.ru

Бессменный лидер — аромат «Красная Москва», но он считался «взрослым».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №5 - BigPicture.ru

Юные девушки мечтали о духах «Наташа». Этот легкий цветочный аромат с нотами жасмина, душистого табака и мускуса было очень сложно достать, поэтому расходовали драгоценную жидкость крайне экономно и по большим праздникам.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №6 - BigPicture.ru

Гораздо доступнее были моноароматы: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №7 - BigPicture.ru

Рекламная кампания была всесоюзной!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №8 - BigPicture.ru

Оригинальным считался аромат «Красный мак». Роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты — довольно сложная композиция и нестандартный дизайн флакона!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №9 - BigPicture.ru

Впоследствии появляются пудра и красная помада с таким же названием.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №10 - BigPicture.ru

В послевоенном 1949 году страна отмечает 150-летие Пушкина, выпускаются специальные юбилейные духи (сейчас бы сказали «лимитка») — «Пиковая дама». До сих пор коллекционеры гоняются за одной из самых оригинальных упаковок.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №11 - BigPicture.ru

Сенсацией становится появление аромата «Балет» в 1952 году: аромат продается в действительно очень красивой коробочке с атласной драпировкой, духи в качестве подарка раскупаются за несколько часов и становятся одними из самых популярных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш — ненавязчиво, но довольно ярко!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №12 - BigPicture.ru

Как ни удивительно это прозвучит сегодня, но в те годы альтернативой духам была… пудра. Обычная пудра для лица ароматизировалась, на коже аромат «разогревался», и на самом деле, припудрившись, можно было придать коже цветочный запах. Правда, пудрой он отдавал сильнее, чем собственно цветочными нотами.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №13 - BigPicture.ru

80-е приносят советским женщинам бесценный подарок — тушь «Ленинградскую».

Ее состав может шокировать: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа, отдушка. Между тем состав ее абсолютно натурален, безопасен, не имеет запаха вообще, а ее твердая текстура гарантирует длительный срок службы. Ты удивишься, но сегодня тушь приобретает все большую популярность среди сторонников экологически безопасной и натуральной косметики.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №14 - BigPicture.ru

С лаком для ногтей все было еще сложнее. Он долгое время существовал только в одном виде — бесцветном. Чем только не дополняли его модницы: в ход шли перетертые в пыль перламутровые ракушки, паста из ручек, «пудра» из битых елочных игрушек.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №15 - BigPicture.ru

В середине 70-х появились первые цветные лаки: розовые, красные и совершенно жуткого оттенка морковные. Забавно, что некоторые лаки называли пастами: к сожалению, нам не удалось разыскать истоки этого названия, да и оно не прижилось.

Правда, сложно поверить, что каких-то 30 лет назад это было реальностью?

Смотрите также — Как выглядели первые процедуры красоты,
Как выглядел фитнес начала ХХ века

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

«Девочка без души»: история Луизы Джой Браун, рождение которой стало вызовом обществу

«Девочка без души»: история Луизы Джой Браун, рождение которой стало вызовом обществу

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

Как относились к девственности в разные эпохи в разных уголках мира

Как относились к девственности в разные эпохи в разных уголках мира

Новые посты

Изгоняющие тьму. Пейзажи, на которых ночь не бесцветна

Изгоняющие тьму. Пейзажи, на которых ночь не бесцветна

Теплые и красочные снимки повседневной жизни Узбекистана в 1956 году

Теплые и красочные снимки повседневной жизни Узбекистана в 1956 году

Ведьма Шиндлера: женщина, спасшая сотни жизней от геноцида

Ведьма Шиндлера: женщина, спасшая сотни жизней от геноцида

Советский Львов на цветных фото

Советский Львов на цветных фото

Веган из Перу готовит фантастически красивые десерты

Веган из Перу готовит фантастически красивые десерты

Гитхорн: удивительная голландская деревня, в которой нет дорог

Гитхорн: удивительная голландская деревня, в которой нет дорог

Властелины гардероба и секс-фантазий

Властелины гардероба и секс-фантазий

4 советские балерины, сделавшие карьеру в кинематографе

4 советские балерины, сделавшие карьеру в кинематографе

5 самых известных сект многоженцев

5 самых известных сект многоженцев

Осколки старой Франции: заброшенные здания невероятной красоты

Осколки старой Франции: заброшенные здания невероятной красоты

BevShots: абстракция в бокале

BevShots: абстракция в бокале

Фантастические пейзажи Намибии

Фантастические пейзажи Намибии