Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир

0

United Colors (объедененные цвета) — это все цвета кожи, все краски и проявления нашего мира, где есть счастье, горе, рождение, смерть, любовь и война. United Colors of Benetton — итальянский бренд одежды, рекламные принты которого, без преувеличения, изменили мир коммуникаций. Вот уже больше двадцати лет они будоражат умы, заставляя думать о насущных проблемах.

Смотрите также — Лучшие мировые рекламные фотографы, 10 скандальных рекламных кампаний

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №1 - BigPicture.ru

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №2 - BigPicture.ru
1. В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган United Сolors of Benetton (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №3 - BigPicture.ru
2. Оливьеро Тоскани: “Вопреки традиционной рекламе, наши принты обычно не используют копилайнов или продукт. Только наш логотип. Наши принты не говорят людям покупать нашу одежду, они даже не намекают на это. Все наши усилия направлены на создание споров вокруг тех предметов, которые они обычно обходят стороной, но которые, по нашему мнению, должны быть широко обсуждаемыми”.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №4 - BigPicture.ru
3. Первые рекламные кампании демонстрируют различия между людьми. Именно эта разница делает нас яркими, неповторимыми и интересными.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №5 - BigPicture.ru
4. Принт 1989 года с чернокожей женщиной, которая кормит грудью белого младенца стал самым награждаемым за всю историю бренда.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №6 - BigPicture.ru
5.  В начале 90-х новые рекламные принты United Colors вновь утверждали о человеческом равенстве.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №7 - BigPicture.ru
6. В 1991 году появилась новая серия принтов, которая спровоцировала первый скандал. Это были очень эпотажные и резкие работы.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №8 - BigPicture.ru
7. Первой не выдержала католическая церковь, после того, как был опубликован постер с целующимися священником и монашкой.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №9 - BigPicture.ru
8. Предвестником последующих скандалов, сопровождающих многие рекламные кампании Benetton, стал также постер 1991 года изображающий новорожденную девочку, один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №10 - BigPicture.ru
9. Принт с французским кладбищем солдат, убитых на Первой Мировой Войне, стал верхом философии равенства - независимо от цвета кожи, религии и социального положения все люди равны в своей смерти. Умирают все. И вышел этот постер очень вовремя - на пике Войны в Заливе.

Оливьеро Тоскани: “Рекламные агентства устарели. Они вообще никак не связаны с нынешним временем. Когда клиент счастлив, они прекращают попытки сделать что-то новое. Они не хотят знать, что происходит в мире. Они создают фальшивую реальность и хотят, чтобы люди поверили в нее. А мы показываем настоящую реальность, и нас за это критикуют”.

Кампания 1992 года содержит фотографии разных авторов-репортеров, которые путешествовали по всему миру, чтобы показать реальную жизнь во всех ее проявлениях.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №11 - BigPicture.ru
10. Чернокожий солдат с Калашниковым и большой берцовой костью человека.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №12 - BigPicture.ru
11. Люди лезут в контейнер в надежде уехать из опасного места.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №13 - BigPicture.ru
12. Албанские беженцы карабкаются на борт итальянского корабля в погоне за призрачной свободой.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №14 - BigPicture.ru
13. Птица в нефти и другие краски жизни.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №15 - BigPicture.ru
14.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №16 - BigPicture.ru
15.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №17 - BigPicture.ru
16. Причиной второго скандала стала фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его семьи. И этот постер не постановка, а репортажная съемка! На принте реальные люди, реальная болезнь и смерть. Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. В те годы мир только начал узнавать об опасности СПИДа.

Оливьеро Тоскани: “Когда журналисты фокусируют внимание общественности на странных и серьезных темах, никто не критикует их за то, что они пытаются продать свои истории в медиа. Но стоит только затронуть реальную проблему в рекламе, как все тут же встают в ружье и начинают орать, что это плохой вкус. Такое впечатление, что реклама, которая вводит потребителя в заблуждение и врет ему, более корректна”.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №18 - BigPicture.ru
17. Весь 1993 год Benetton посвятил борьбе со СПИДом.

1 декабря в Париже на площади Конкорд состоялась яркая акция. На центральный монумент площади Benetton натянул гигантский презерватив со своим логотипом.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №19 - BigPicture.ru
18. Серия из трех принтов с частями тела, на которые поставлены чернильные штампы “ВИЧ-положительный”, показывает людям наиболее вероятные пути заражения.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №20 - BigPicture.ru
19.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №21 - BigPicture.ru
20.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №22 - BigPicture.ru
21. И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей. Белой и черной. Возмущению общественности не было предела. Однако идея, заложенная Тоскани, заключалась вовсе не в оскорблении морали или провокации. Животных, в отличие от людей, не смущает различие цветов.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №23 - BigPicture.ru
22. В 2000 году Оливьеро Тоскани выпустил принты и каталог с 26-ю заключенными, приговоренными к смерти . Benetton потратил 20 миллионов долларов на то, чтобы рассказать миру, что американская система правосудия со смертной казнью на электрическом стуле далеко не идеальна.

Поводом для очередного скандала стал способ подачи — приговоренные приобрели очень положительные черты. Семьи тех, кого убили герои кампании, были очень разгневаны. Нападки на Тоскани достигли предела, а гениальный итальянец ответил на них:

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №24 - BigPicture.ru
23. “Я просто хотел, чтобы мы обсудили тот факт, что они ожидают того, что их убьет хладнокровная система. Любой серийный убийца просто любитель в сравнении со штатом Техас”. А также подчеркивал, что сочувствует семьям убитых и не сомневается в виновности осужденных.

Ответная реакция была молниеносной. Магазины Benetton стали закрываться в Штатах, их осталось всего 200 из 700. Однако, Лучано Бенеттон сказал, что не переживал по поводу этой кампании, и был уверен, что такой ход не будет стоить ему бизнеса в Штатах.

“Когда-нибудь они посмотрят назад на Benetton и эту кампанию и скажут: “Они понимали”», сказал Тоскани и покинул компанию. Многие связывали это именно со скандалом, однако семья Бенеттон утверждает, что не увольняла Тоскани, а сегодня рекламный провокатор говорит, что его уход давно был запланирован им самим.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №25 - BigPicture.ru
24. В 2003 году Benetton стал поддерживать World Food Programme, и новая кампания Джеймса Моллисона была о голоде, как об одной из наиболее важных мировых проблем.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №26 - BigPicture.ru
25. Еда может означать здоровье, образование, свободу, работу, мир и надежду на будущее. Моллисон побывал в Афганистане, Камбодже, Гвинее и Сьерра-Леоне. Он изучал судьбы людей, а затем рассказал их нам.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №27 - BigPicture.ru
26.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №28 - BigPicture.ru
27. Кроме принтов, был каталог, а также книга, названная “2398 грамм” - именно столько она и весила.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №29 - BigPicture.ru
28.  Студенты Fabrica представили в ней свой взгляд на еду, как на фетиш, ритуал, эмоцию, утилитарную вещь.

На следующий год внимание Benetton привлекла проблема приматов, страдающих, вымирающих, содержащихся в жутких условиях. Benetton хотел подчеркнуть, что обезьяны — наши ближайшие родственники, наша ДНК общая с ними на 96%, и мы просто обязаны им помочь на правах старших братьев.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №30 - BigPicture.ru
29.  Герои кампании - обезьяны, изъятые у нелегальных торговцев экзотическими животными.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №31 - BigPicture.ru
30.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №32 - BigPicture.ru
31. На плакате, выпущенном в 2008 году в преддверии Летних Олимпийских игр в Пекине в рамках рекламной компании Victims (Жертвы),  были изображены китайский солдат и тибетский буддийский монах, склонившиеся в совместной молитве. Так креативщики Benetton подняли тему оккупации КНР Тибета.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №33 - BigPicture.ru
32. В конце ноября минувшего 2011 года стартовала рекламная компания Unhate (анг. unhate – не-ненависть), в рамках которой была выпущена серия фотоколлажей, демонстрирующих целующимися лидеров мировых держав.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №34 - BigPicture.ru
33. На плакатах изображены Барак Обама с главой КНДР Ху Цзиньтао, он же с Уго Чавесом, Ангела Меркель с Николя Саркози, глава Палестины Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №35 - BigPicture.ru
34. На изображение римского папы Бенедикта XVI и египетского имама Аль-Азхара немедленно последовала реакция Ватикана, и этот плакат был удален. Как сказал директор Benetton Алеcсандро Бенеттон, цель компании – призвать людей задуматься над истоками ненависти и стать более терпимыми.

Benetton в своей рекламе заявляет о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой. Далее смотрите рекламные плакаты итальянского бренда разных лет.

Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №36 - BigPicture.ru
35. Еще один плакат масштабной кампании Benetton против распространения СПИДа в мире.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №37 - BigPicture.ru
36. Три человеческих сердца с надписями белое, черное, желтое - еще один символ человеческого равенства в компании, направленной против расизма.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №38 - BigPicture.ru
37. Окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №39 - BigPicture.ru
38. Провокационный постер-коллаж с изображением 64 женских и мужских гениталий людей разных рас и национальностей.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №40 - BigPicture.ru
39. В современном обществе потребления так легко заткнуть человеку рот энной суммой денег.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №41 - BigPicture.ru
40. В 2008 году Benetton Group продвигал программу микрокредитования на африканском континенте.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №42 - BigPicture.ru
41. Плакат компании социальной рекламы, поднимающей проблему насилия над женщинами в семье.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №43 - BigPicture.ru
42. Летние Олимпийские игры в Сиднее проводились в 2000 году. По этому случаю в Benetton Group придумали собственный оригинальный логотип.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №44 - BigPicture.ru
43. Сам слоган Benetton, United Colors был создан для демонстрации рассового и социального контраста.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №45 - BigPicture.ru
44. Постер рекламной компании, посвященной 50-летней годовщине Декларации о правах человека.
Фотография: Социальная реклама United Colors of Benetton, шокирующая мир №46 - BigPicture.ru
45. Итак, Benetton Group совершили настоящую революцию в рекламе, поскольку им удалось доказать, что для успешного развития бренда не обязательно помещать его в привычный для зрителя ассоциативный ряд. Напротив, можно раскрутить марку при помощи войны, чумы, катастроф и болезней.

А вы знали, что у нас есть Telegram и Instagram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Фантастические твари и где они обитают — 22 примера вопиющего хамства

Фантастические твари и где они обитают — 22 примера вопиющего хамства

Отчаянные девяностые в объективе французского фотографа Лиз Сарфати

Отчаянные девяностые в объективе французского фотографа Лиз Сарфати

Что такое «рандеву с трупом», или Самые ужасные виды казни в истории

Что такое «рандеву с трупом», или Самые ужасные виды казни в истории

Новости партнеров

Загрузка...

Новые посты

Как совладать с собой в потоке тревожных новостей

Как совладать с собой в потоке тревожных новостей

Как использованная одноразовая посуда превращается в парковые скамейки

Как использованная одноразовая посуда превращается в парковые скамейки

8 лучших рецептов квашенной капусты и советы, как сделать ее идеальной

8 лучших рецептов квашенной капусты и советы, как сделать ее идеальной

22 примера реставрации деревянной мебели — фото до и после снятия краски

22 примера реставрации деревянной мебели — фото до и после снятия краски

9 основных сортов грузинских вин

9 основных сортов грузинских вин

Найдена самая «мужская» нейросеть — это Stable Diffusion

Найдена самая «мужская» нейросеть — это Stable Diffusion

Путеводитель по грубым жестам со всего мира

Путеводитель по грубым жестам со всего мира

Советские вагоны-рестораны — как и чем потчевали граждан под стук колес

Советские вагоны-рестораны — как и чем потчевали граждан под стук колес

«Золотая пантера» бодибилдинга Дениз Рутковски — почему бывшую чемпионку никто не узнает

«Золотая пантера» бодибилдинга Дениз Рутковски — почему бывшую чемпионку никто не узнает

Чему учит «философия медленной жизни» Slow life

Чему учит «философия медленной жизни» Slow life

Смерть у стены сортира: каким был конец румынского диктатора Николае Чаушеску

Смерть у стены сортира: каким был конец румынского диктатора Николае Чаушеску

Золотая осень в фотографиях из разных уголков России

Золотая осень в фотографиях из разных уголков России