Как продавали красоту 100 лет назад: 23 плаката, которые вас удивят

Реклама всегда говорит о своём времени больше, чем любой учебник истории. Посмотрите на эти объявления столетней давности — и сразу почувствуете воздух ревущих двадцатых: запах пудры, звук джаза, шелест шёлка. В 1920-е годы европейские и американские производители мыла, духов, зубной пасты и средств для волос впервые начали продавать не просто товар, а образ жизни. 23 плаката из коллекции — рассказываем, как это работало тогда и почему узнаётся сейчас.

Зубы и улыбка

Зубная паста и порошок — одна из главных тем рекламы двадцатых. В 1920 году итальянский бренд Fior d’Alba («Цветок Альбы») рекламировал Dentifricio Scientifico — «Научный зубной порошок». Слово «научный» было ключевым. Наука в ту эпоху воспринималась как высший авторитет. Если в составе есть что-то «научное» — уже можно доверять.

Французский Glycodont позиционировал себя как «Roi des dentifrices» — «Король зубных порошков». На плакате — рыжий мальчишка с щёткой, деловитый и серьёзный. Детские образы в рекламе гигиены работали безотказно: подойдёт ребёнку — подойдёт и взрослому.

Оба плаката подчёркивают одну идею: правильный уход за зубами — признак современного человека. В 1920-е годы стоматология только начинала становиться массовой. Реклама подталкивала людей к регулярной чистке зубов — и это само по себе было прогрессом.

Духи и туалетная вода

Парфюмерная реклама 1920-х — отдельная вселенная. Французские бренды задавали тон всей мировой индустрии. Парижский ярлык означал одно: роскошь и стиль.

Бренд Frivole выпускал духи и туалетную воду. На плакате девушка в колпаке шута обнимает флакон. Название переводится просто: «легкомысленная». Именно такой образ был в моде — игривый, независимый, чуть дерзкий.

Испанская марка Myrurgia появилась в Барселоне в 1916 году и быстро вышла на европейский рынок. Их плакаты отличались пышностью: дамы в напудренных париках, веера, зеркала. Апелляция к эстетике XVIII века была намеренной. Так продавалось ощущение вечной изысканности.

Un Air Embaumé — «Благоуханный воздух». Плакат около 1920 года: танцовщица у колонны, экзотический павлин, нарядная толпа под шатром. Восток, роскошь, загадка — всё это шло вместе с флаконом. Парижская марка Brixia (Parfumerie de Luxe) работала в том же ключе: женщина в длинном платье стоит на гигантском ирисе. Цветочные образы символизировали природность аромата.

Линейка Mavis: бренд, который был везде

Американский бренд Vivaudou со своей линейкой Mavis доминировал в рекламных журналах всего десятилетия. Пудра, тальк, духи, туалетная вода — всё под одним именем, на всех страницах. С 1920 по 1923 год в американских изданиях выходили плакаты Mavis один за другим.

На плакате 1920 года — дама в тюрбане с веером сыплет цветы. Слоган гласил: «Irresistible!» — «Неотразима!». В 1923 году Vivaudou выпустил рекламу, где две женщины обнимаются среди флаконов косметики на ярко-красном фоне. Дружба, красота, радость — это уже почти современный подход.

Пудра для лица и компактный вариант появились в мае 1920 года. К 1923 году бренд добавил «Секреты красоты Mavis» — целую концепцию ухода, где купидон рисует кистью лицо спящей женщины. Образ недвусмысленный: красота — дар, который нужно поддерживать правильными средствами.

Мыло и уход за кожей

Мыло в 1920-е переживало маркетинговую революцию. Его перестали продавать как утилитарный товар. Теперь это был элемент красоты и самовыражения.

Французский Savon Plantol pour le Teint делал ставку на уход. Рисунок изображает рыжеволосую женщину за умыванием. Чистота подавалась как удовольствие, а не как обязанность.

Американская марка Cashmere Bouquet — «Кашемировый букет» — продавала аромат и нежность. Плакат 1922 года: дама в жёлтом платье, цветы, зонтик.

Кремом Simon в 1925 году торговали под слоганом «Beauty, Bloom of Youth» — «Красота, цветение молодости». На плакате — женщина в красной шляпе с подносом, на котором стоит баночка. Crème Simon обещал сохранить молодость кожи. Продукт существовал ещё с XIX века — французский фармацевт Жан Симон создал его в 1860-е годы.

Уход за волосами: от перманента до тоника

Средства для волос в 1920-е процветали. Мода на короткие стрижки — каре, боб, «под мальчика» — требовала новых продуктов для укладки. Рынок откликался мгновенно.

Французская марка Eugène de Londres рекламировала перманентную завивку в журнале Gazette du Bon Ton («Вестник хорошего тона») в июне 1920 года. На плакате дама смотрится в зеркало, парикмахер стоит сзади. Обещание: перманент Eugène позволяет создавать любые причёски. Это была настоящая революция — женщина могла выбирать свой образ.

Краска Inecto Rapid в 1924 году обещала прямо: «Седина исчезнет за 15 минут». Никакой лирики — только результат. Этот плакат разительно отличается от мечтательной поэзии парфюмерной рекламы. Прямолинейность тоже работает.

Средство Don du Pétrole Hahn pour les Cheveux — «Дар нефти Хана для волос» — тоник на основе нефтепродуктов — рекламировалось в 1929 году через неожиданный образ: регбист бежит с мячом в полной форме. Логика простая: сила и энергия спорта переносятся на свойства тоника. Крепкие волосы как спортивная победа.

Тальк, пудра и пульверизатор

Пудра в 1920-е годы перестала быть привилегией аристократок — она вошла в повседневный обиход миллионов женщин. Производители наперебой придумывали новые форматы и образы: от парижской феи до немецкого технического гаджета.

Бренд Djer-Kiss предлагал тальк с подзаголовком «Этот такой парижский тальк». На плакате 1921 года крылатая фея парит над радугой среди мелких фигурок. Тальк делает вас лёгкой и воздушной — буквально.

Немецкая марка Klida в 1927 году рекламировала пуховку-пульверизатор для нанесения пудры — техническое новшество той эпохи. На плакате дама в высокой шляпе пудрит щёку изящным жестом. Даже бытовой гаджет подавался как ритуал красоты.

Линейка Mavis завершала десятилетие пляжным плакатом 1922 года: девушка в купальнике сидит в плетёной кабинке. Тальк — на пляже, не только в будуаре. Образ жизни, а не просто продукт.

Рекламные плакаты 1920-х — не просто красивые картинки. Это документ эпохи, когда массовое производство впервые встретилось с массовым желанием быть красивым. Художники и рекламщики той поры решали те же задачи, что и сегодня: как продать не товар, а мечту. Сто лет прошло — а мечты почти не изменились.

Какой из этих плакатов, на ваш взгляд, смотрелся бы органично на современном рекламном щите?

Смотрите также:

• Флэпперы: короткие юбки, румяна на коленках и «лук Купидона» — какими были бунтарки ревущих 20-х
• Как выглядела жизнь Парижа в 1920-х годах
• Как изменился эталон женской фигуры за 100 лет
• Деликатный продукт: история появления гигиенических прокладок и тампонов