Il mondo del bambino. Италия покоряет рынок детских товаров

Обгоняя конкурентов

Сложно (да и нужно ли) объяснить, почему эта маленькая европейская страна, край вечного лета в воображении многих, родина великих мастеров Ренессанса, «Божественной комедии» Данте и «Сладкой жизни» Феллини с легкостью обошла плетущихся в хвосте конкурентов и в сфере детских товаров. Мамы во всём мире обмениваются кодовыми названиями Peg Perego, Cam, Inglesina, выкладывают немалые деньги за товары этих брендов, вспоминая об их происхождении только как о гарантии качества. Почему «итальянское» – значит качественное? Да, потому что Италия – это Европа, а реклама давно и навязчиво создала в наших головах прямую параллель «европейское равно качественное».

Но то же общественное мнение рисует в нашем воображении итальянцев как беспечных и страстных казанов, а итальянок экзальтированными бестиями с лицом Софи Лорен, настолько ленивыми, что им приходится есть одну лишь пиццу или пасту. Разве могут люди с таким, казалось бы, далеким от семейных ценностей менталитетом, создать прочные и долговечные товары для детей? Добавьте к этому жаркий климат, располагающий к вечной сиесте, а не к кропотливой работе.

Вопреки стереотипам

Однако в этом случае стереотипы демонстрируют свою беспомощность при столкновении с действительностью. Ведь итальянские империи детских товаров – это прежде всего семейственность и вековые традиции. За прогулочной коляской Cam Portofino стоит бизнес трёх обычных братьев, а изящная трость Peg Perego Si напоминает первую коляску, сконструированную Джузеппе Перего для своего сына. А коляски-люльки Inglesina! Это дань уважения классике: когда смотришь на эти элегантные ретро-модели, кажется, что переносишься в прошлое. Долгая история итальянских фирм стала их фирменным знаком и гарантией качества.

Удивительно, как итальянцам удается сделать коляски, подходящие и для северного климата. Предположим, что вы решите купить упомянутую нами выше прогулочную коляску Cam Portofino в интернет-магазине kidiki.ru. Очевидно, что она и правда готова к любым испытаниям природы – для этого у неё есть и большой козырёк от дождя, и тёплая накидка на ножки.

Маневренность итальянских колясок не нуждается в рекламе – глядя на узкие улочки и лестницы Флоренции и других не менее романтичных городов этой благословенной страны всё сразу становится ясно.