Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании

0

До 1917 года косметика в России практически не производилась. Первопроходцем становится трест «ТЭЖЭ» (трест эфирно-жировых эссенций), которым руководила жена Молотова Полина Жемчужина. Фабрика начинает выпускать мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон, причем продаются товары за сущие копейки, поскольку население в принципе не было приучено как-либо ухаживать за собой или украшать внешность.

Полина Жемчужина идет на беспрецедентный в истории шаг: она начинает продавать косметику по цене ниже себестоимости, и несколько лет фабрика работает в убыток. Но этот риск оказывается полностью оправданным: даже самые бедные девушки начинают пользоваться косметикой отечественного производства, бренд становится поистине народным, о нем сочиняют частушки, а рекламные компании смотрятся для тех лет очень круто!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №1 - BigPicture.ru

У наших мам и бабушек было не так много возможностей украсить себя, но использовали они их на все сто! Давай посмотрим, чем они пользовались, из чего это было сделано и как рекламировалось!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №2 - BigPicture.ru

На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №3 - BigPicture.ru

Самым популярным продуктом для повседневного использования становится туалетное мыло, которому придают различные ароматы.

Но очень скоро пальму первенства перехватывают духи, которые производит «Новая Заря».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №4 - BigPicture.ru

Бессменный лидер — аромат «Красная Москва», но он считался «взрослым».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №5 - BigPicture.ru

Юные девушки мечтали о духах «Наташа». Этот легкий цветочный аромат с нотами жасмина, душистого табака и мускуса было очень сложно достать, поэтому расходовали драгоценную жидкость крайне экономно и по большим праздникам.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №6 - BigPicture.ru

Гораздо доступнее были моноароматы: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №7 - BigPicture.ru

Рекламная кампания была всесоюзной!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №8 - BigPicture.ru

Оригинальным считался аромат «Красный мак». Роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты — довольно сложная композиция и нестандартный дизайн флакона!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №9 - BigPicture.ru

Впоследствии появляются пудра и красная помада с таким же названием.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №10 - BigPicture.ru

В послевоенном 1949 году страна отмечает 150-летие Пушкина, выпускаются специальные юбилейные духи (сейчас бы сказали «лимитка») — «Пиковая дама». До сих пор коллекционеры гоняются за одной из самых оригинальных упаковок.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №11 - BigPicture.ru

Сенсацией становится появление аромата «Балет» в 1952 году: аромат продается в действительно очень красивой коробочке с атласной драпировкой, духи в качестве подарка раскупаются за несколько часов и становятся одними из самых популярных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш — ненавязчиво, но довольно ярко!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №12 - BigPicture.ru

Как ни удивительно это прозвучит сегодня, но в те годы альтернативой духам была… пудра. Обычная пудра для лица ароматизировалась, на коже аромат «разогревался», и на самом деле, припудрившись, можно было придать коже цветочный запах. Правда, пудрой он отдавал сильнее, чем собственно цветочными нотами.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №13 - BigPicture.ru

80-е приносят советским женщинам бесценный подарок — тушь «Ленинградскую».

Ее состав может шокировать: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа, отдушка. Между тем состав ее абсолютно натурален, безопасен, не имеет запаха вообще, а ее твердая текстура гарантирует длительный срок службы. Ты удивишься, но сегодня тушь приобретает все большую популярность среди сторонников экологически безопасной и натуральной косметики.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №14 - BigPicture.ru

С лаком для ногтей все было еще сложнее. Он долгое время существовал только в одном виде — бесцветном. Чем только не дополняли его модницы: в ход шли перетертые в пыль перламутровые ракушки, паста из ручек, «пудра» из битых елочных игрушек.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №15 - BigPicture.ru

В середине 70-х появились первые цветные лаки: розовые, красные и совершенно жуткого оттенка морковные. Забавно, что некоторые лаки называли пастами: к сожалению, нам не удалось разыскать истоки этого названия, да и оно не прижилось.

Правда, сложно поверить, что каких-то 30 лет назад это было реальностью?

Смотрите также — Как выглядели первые процедуры красоты,
Как выглядел фитнес начала ХХ века

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

8 мифов, в которые верили дети 80-х

8 мифов, в которые верили дети 80-х

История старинного наказания, или Про что на самом деле говорят: «В ногах правды нет»

История старинного наказания, или Про что на самом деле говорят: «В ногах правды нет»

25 редких фото знаменитых людей

25 редких фото знаменитых людей

Новые посты

Женщины виолончелиста Торреса: как альфонс из Колумбии обманывал российских звезд

Женщины виолончелиста Торреса: как альфонс из Колумбии обманывал российских звезд

14 фотографий, с которыми вы откроете для себя волшебную природу Новой Зеландии

14 фотографий, с которыми вы откроете для себя волшебную природу Новой Зеландии

Почему кошка иногда не может спуститься с дерева и как ей помочь

Почему кошка иногда не может спуститься с дерева и как ей помочь

Мне сверху видно все: какие бывают смотровые площадки

Мне сверху видно все: какие бывают смотровые площадки

22 атмосферных снимка 90-х, вызывающие ностальгию

22 атмосферных снимка 90-х, вызывающие ностальгию

Охота на Тоньку-пулеметчицу: как нацистского палача в юбке настигла расплата

Охота на Тоньку-пулеметчицу: как нацистского палача в юбке настигла расплата

10 продуктов, которые можно хранить всю жизнь

10 продуктов, которые можно хранить всю жизнь

25 фото, от которых у визуалов случится эстетический оргазм

25 фото, от которых у визуалов случится эстетический оргазм

15 самых красивых деревень Европы

15 самых красивых деревень Европы

16 кофейных десертов для настоящих кофеманов

16 кофейных десертов для настоящих кофеманов

Хотите чтобы ваши дети были самыми умными? Избегайте вегетарианства!

Хотите чтобы ваши дети были самыми умными? Избегайте вегетарианства!

Каких женщин хотели мужчины в 1904 году

Каких женщин хотели мужчины в 1904 году