Тональный крем «Балет» из СССР — почему его до сих пор покупают

Он появился в советских бутиках почти полвека назад, пережил перестройку, рынок, нашествие импортной косметики и по-прежнему не исчез с полок. Тональный крем «Балет» — продукт, о котором слышали даже те, кто никогда им не пользовался. Что заставляет покупателей снова и снова выбирать эту старомодную тубу, созданную в эпоху дефицита и стандартизированной красоты? Ответ далеко не так очевиден, как кажется.

Классика в новой интерпретации

Первый советский тональный крем «Балет» появился на прилавках магазинов в 1981 году. Его выпустила фабрика «Свобода» — старейшее в СССР предприятие по выпуску косметической продукции, основанное еще до революции. На первый взгляд, ничего особенного в этом продукте не было.

«Балет» — это классическая формула, принятая во всем мире. В основе крема беспроигрышное сочетание талька и жидкого компонента, предложенное еще в 1935 году Максом Фактором. Изначально такие крем-гримы были ориентированы на использование в кинематографе. Именно эти продукты придавали сияющую белизну лицу Чарли Чаплина.

Являясь прямым наследником актерского грима, крем «Балет» имел всего один оттенок и был достаточно плотным. Он создавал на женском лице подобие маски и подходил, в основном, для вечерних выходов. Немного позже ассортимент продукции расширился и появились несколько оттенков на выбор.

Знаменитый дизайн упаковки придумал главный художник предприятия Борис Родионов. Он изобразил на тюбике и коробке силуэт изящной балерины, по которому «Балет» узнавали даже не читая надписи. Этот лаконичный, но стильный рисунок — отсылка к элегантности, красоте и утонченности.

Удачный продукт, который все ждали

Советские женщины быстро оценили качество «Балета» и крем отлично покупали. На волне успеха фабрика «Свобода» наладила сотрудничество с французской компанией L’Oréal, и результатом стала новая разработка — крем-пудра «Жэмэ», выполнявшая роль тональной основы. Покупательницам сразу предложили выбор из трех тонов — персикового, бежевого и натурального. Однако именно последний неизменно оставался фаворитом у большинства модниц.

Тональный крем «Балет» стал настоящим прорывом в области макияжа для неизбалованных советских женщин.Его использовали для корректировки тона лица, маскировки дефектов кожи и придания образу более ухоженного вида. Крем можно было купить в магазине по доступной цене, в отличие от дефицитных импортных средств, которые изредка появлялись на прилавках в больших городах.

После распада СССР фабрика «Свобода», как и большинство других предприятий, испытывала серьезные трудности. Но предприятие выстояло и даже сохранило название. Сегодня АО «Свобода» продолжает радовать своей продукцией россиян и отправляет ее за рубеж. Тональный крем «Балет» все также присутствует в ассортименте, только теперь его название дало имя целой косметической линейке — «Ballet». Это антивозрастные крема, маски, эмульсии, сыворотки, шампуни, средства для мужчин и детей.

Секрет неугасающей популярности

Одно из преимуществ тонального крема «Балет» — его универсальность. Натуральный оттенок подходил большинству женщин. Но даже если тон не совпадал, продукт всегда можно было смешать с детским кремом. В результате получалась более прозрачная текстура.

Также важно и то, что крем содержал множество натуральных, полезных для кожи компонентов. Многие из них не встречались даже в дорогих зарубежных аналогах. В «Балете» было масло облепихи и кунжута, витамин Е, воск медоносных пчел, экстракты лечебных растений, такие как череда, жожоба, календула.

Для женщин, заставших СССР, «Балет» стал первым тональным кремом. Поэтому, он вызывает сейчас у многих приятные ностальгические чувства — и это один из важных факторов его современной популярности. У молодежи тональник вызывает интерес из-за тренда на винтажную косметику. Но в наши дни на одной ностальгии не выедешь.

Крем до сих пор пользуется спросом благодаря отличному сочетанию цены и качества. Многие современные бьюти-блогеры снимают ролики на тему «Как за 100 рублей получить идеальный цвет лица». Разумеется, используют они старый добрый тональный крем «Балет». Еще один немаловажный плюс — он хорошо увлажняет и смягчает кожу, поэтому пользуется спросом у женщин с сухой кожей.

Сегодня, спустя десятилетия, «Балет» продолжает жить сразу в двух измерениях. Это доступное эффективное средство и часть личной памяти, культурного наследия и даже бьюти-феномена. Но остается главный вопрос: что для вас делает косметику по-настоящему ценной — ее качество, цена, история или эмоции, которые она вызывает?

Смотрите также — Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании