Как кеды стали в СССР народной обувью

Кеды — спортивная обувь, которая в СССР стала поистине народной. Ее носили как физкультурники и спортсмены, так и обычные граждане. Об особом статусе кед говорит то, что их можно увидеть на героях самых популярных мультфильмов — Волке из «Ну, погоди!», Шарике из «Каникул в Простоквашино» и попугае Кеше из «Возвращения блудного попугая». Перечислить же всех киногероев, «засветившихся» в этой обуви, и вовсе сложно. Но почему именно кеды так полюбились советским гражданам?

Первые кеды в СССР

Власть в СССР влияла на все аспекты жизни граждан. Партия видела социалистическую молодежь здоровой, целеустремленной и спортивной. Поэтому занимающиеся спортом юноши и девушки были эталоном красоты. Разумеется, они должны были выбирать спортивный стиль.

«Журнал мод», издававшийся Министерство легкой промышленности СССР совместно с Общесоюзным домом моделей одежды на Кузнецком мосту, был одним из немногих модных изданий в стране. С его страниц смотрели подтянутые и румяные дети, а также жизнерадостные парни и девчонки, одетые в спортивном стиле. У многих из них на ногах были именно кеды.

Обувь эта, которую многие считают исконно советской, пришла с Запада. Впервые в Союзе кеды увидели в 1957 году во время Фестиваля молодежи и студентов. Тогда в Москву приехали делегации из десятков стран. Иностранцы щеголяли в джинсах и кедах, которые получили название в честь компании Keds из США, представившей первую версию своей спортивной обуви еще в 1916 году.

Стиль одежды зарубежной молодежи взбудоражил воображение неизбалованных красивыми вещами советских людей. Он быстро стал популярным, но придерживаться его было очень непросто. В СССР кеды не производили, поэтому их приходилось с риском доставать у фарцовщиков или заказывать знакомым, бывавшим за рубежом. Из-за этого кеды нередко становились частью парадно-выходного гардероба.

Символ бунтующей молодежи

Впервые кеды появились на прилавках советских магазинов в 1965 году. Это была продукция из дружественного Китая, причем очень качественная. Их называли «Два мяча», так как с внутренней стороны, на косточке, кеды имели резиновые накладки в виде мячей. Покупателям была доступна только одна расцветка — ярко-синяя.

Кеды были мечтой детей, подростков и взрослых. Еще бы, ведь даже первый космонавт Юрий Гагарин не стыдился появиться в них на публике. Неудивительно, что кеды «Два мяча» быстро стали дефицитом. Позднее такую обувь начали выпускать советские фабрики, например, ленинградский «Красный треугольник».

К середине 70-х годов культ спортивной обуви начал вызывать беспокойство «наверху». Поэтому кеды начали ассоциировать с тунеядцами, хулиганами и прочими асоциальными элементами. Да, именно поэтому в кеды обули Волка из «Ну, погоди!», а также бездельника Сыроежкина из «Приключений Электроника».

Но это совершенно не повлияло на то, как относились к кедам в народе. В 80-х годах их выбрали для себя бунтари — рокеры. Именно в кедах выходил на сцену Виктор Цой, исполнивший в 1986 году гимн передовой молодежи — песню «Мы ждем перемен». В конце 80-х годов в разгар перестройки на Ленинградском телевидении появилась детская передача «Большой фестиваль». Одним из ее ведущих была кукла Хоха с кедом вместо головы. Кстати, эта передача существовала достаточно долго — с 1989 по 2001 год.

В России кеды — это настоящий феномен. О том, насколько он значимый, говорит хотя бы то, что в 2014 году эту обувь хотели запретить на законодательном уровне. Мотивировался запрет тем, что кеды якобы способствуют искривлению стопы у молодежи. К счастью, закон не прошел и кеды, как и прежде, остаются любимой обувью миллионов.

Смотрите также — Война под знаменем Nike: почему в 80-е в США убивали за модные кроссовки и куртки