Все по-настоящему: Dove покажет, какие рекламные фотографии не были отретушированы

0

Больше в рекламе косметического бренда Dove мы не увидим неестественно гладких лиц без изъянов. Компания отказывается от ретуши и теперь будет использовать фотографии моделей без обработки в фотошопе, которые пометит специальным знаком.

Фотография: Все по-настоящему: Dove покажет, какие рекламные фотографии не были отретушированы №1 - BigPicture.ru
Источник: AdAge

К постепенному отказу от ретуши в рекламе компания начала переходить еще в 2017 году. Теперь на рекламных продуктах будет красоваться надпись «No Digital Distortion», что значит, что фотографии не обработаны в фотошопе. «Мы надеемся уменьшить давление на женщин, согласно которому они должны выглядеть определенным образом», — заявляет вице-президент бренда Dove Софи Гальвани.

«В прошлом году мы пообещали не использовать отретушированные фотографии. В этом году мы дадим женщинам инструмент, который поможет им понять, что реально, а что — нет», — говорит Софи Гальвани.

Фотография: Все по-настоящему: Dove покажет, какие рекламные фотографии не были отретушированы №2 - BigPicture.ru

«Когда контент в СМИ не отражает реальность, он оказывает глубокое негативное влияние на зрителя, — утверждает профессор Университета Южной Калифорнии Джесс Вайнер. — Нереалистичные образы создают недостижимые цели, которые приводят к разочарованию. Это особенно касается молодых девушек, которые выросли в эпоху фильтров в соцсетях».

Согласно исследованию, проведенному в 2016 году, 77 процентов женщин во всем мире считают, что все цифровые изображения так или иначе подвергаются обработке. Еще 69 процентов признаются, что испытывают тревогу оттого, что реклама и медиа навязывают им определенные стандарты красоты.

Фотография: Все по-настоящему: Dove покажет, какие рекламные фотографии не были отретушированы №3 - BigPicture.ru

Dove решила изменить эту ситуацию. Компания хочет, чтобы женщины стали более уверенными в себе.

Вообще, тенденция к реалистичным фотографиям в рекламе — заслуга не только Dove. Сейчас многие бренды выступают за натуральную красоту и отказываются от идеальных тел и лиц. В рекламе нижнего белья появляется все больше моделей с «немодельными» фигурами, косметические бренды показывают лица крупным планом с пигментными пятнами, морщинами, расширенными порами.

Все это свидетельствует о том, что скоро мы войдем в новую эру рекламы и глянца, которые будут ближе к реальности. Тогда женщины перестанут слепо гнаться за недостижимыми идеалами, которые медиа ежедневно навязывают нам с помощью фотошопа, и станут принимать себя такими, какие они есть, — живыми, натуральными и оттого красивыми.

Смотрите также: Перестаньте завидовать инстадивам: дизайнер бикини показала, как девушки ретушируют неидеальные тела

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

«Вызывайте экзорциста!»: 17 фото невероятно гибких девушек, которые немного пугают

«Вызывайте экзорциста!»: 17 фото невероятно гибких девушек, которые немного пугают

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

«Секс-плот» — эксперимент антрополога, который хотел доказать жестокость людей, но не смог

«Секс-плот» — эксперимент антрополога, который хотел доказать жестокость людей, но не смог

Новые посты

7 вкуснейших тортов без выпечки

7 вкуснейших тортов без выпечки

Карен Джерчик и ее сюрреалистичные цветные истории

Карен Джерчик и ее сюрреалистичные цветные истории

22 пушистых рыцаря на милых иллюстрациях японского художника

22 пушистых рыцаря на милых иллюстрациях японского художника

Миллионы на камнях: как американец заработал целое состояние, собирая метеориты

Миллионы на камнях: как американец заработал целое состояние, собирая метеориты

Почему японцы панически боятся своих тюрем?

Почему японцы панически боятся своих тюрем?

Одинаковое ли удовольствие получают мужчины и женщины от орального секса? Ответ ученых

Одинаковое ли удовольствие получают мужчины и женщины от орального секса? Ответ ученых

Голубые айсберги и ледники Исландии

Голубые айсберги и ледники Исландии

Почему в Японии лучше не заходить в лифт первым

Почему в Японии лучше не заходить в лифт первым

Киев середины прошлого века

Киев середины прошлого века

Самый странный «сухой закон», или Как в Исландии запретили пиво

Самый странный «сухой закон», или Как в Исландии запретили пиво

Винтажная роскошь: как пассажирские перелеты выглядели в 50-х

Винтажная роскошь: как пассажирские перелеты выглядели в 50-х

30 домашних питомцев рядом со своими портретами в стиле минувших эпох

30 домашних питомцев рядом со своими портретами в стиле минувших эпох