Топ-100

29 самых дорогих и безумных пиар-ходов в истории

0

Реклама окружает нас со всех сторон. И если расклеить объявления по подъездам или заказать ролик на телевидении может любой, то над серьезными проектами работают только настоящие гуру маркетинга, которые готовы пойти на все, чтобы запомниться потребителю. От запуска автомобилей в космос до поленьев с ароматом курицы из KFC – все эти пиар-акции оставили свой след в истории. Но за все приходится платить, и вот в какую сумму они обошлись компаниям…

Bigpicture ru 46a288b250f8a3a09355c36c202b2c54

Гигантское лого KFC, которое видно из космоса – 30 000 долларов

В 2006 году компания KFC решила позвать в свои рестораны обитателей соседних галактик и разместила свой логотип на участке земли в пустыне Невады площадью 168 350 квадратных километров.

Bigpicture ru eb60e0c64968f50dd5ed033b2a082ca6

Но что действительно впечатляет, так это затраты на проект – 30 000 долларов!

Перевернутые «золотые арки» McDonald’s – 75 000 долларов

В 2018 году популярная сеть фастфуд-ресторанов отметила Международный женский день, перевернув свой логотип вверх ногами – так знаменитая «М» превратилась в «W», «women».

Bigpicture ru 1072f1d5d3efc9a6501a445e8ecf4997

Хотя это и была временная мера, компания потратила 75000 долларов, чтобы повторить трюк в более чем 100 ресторанах США. Вдобавок к этому, компания также предоставила работникам временную форму с новым логотипом.

«Netflix – посмешище» – 100 000 долларов

В 2017 году эти рекламные щиты появились в Лос-Анджелесе буквально за одну ночь, и никто так и не признался в авторстве.

Bigpicture ru d56eb80dcb8c80f40eaca6c6ebac53d4

До сих пор непонятно, то ли это была пиар-акция самого Нетфликса, то ли конкурент компании решил от скуки потратить 100 000 долларов и постыдился в этом признаться.

Бумажные панды WWF в Париже – 50 000 долларов

Чтобы привлечь внимание общественности к сокращению популяции больших панд, в 2008 году Всемирный фонд дикой природы потратил 50 000 долларов на создание 1600 панд из папье-маше – по одной на каждую панду, оставшуюся в мире.

Bigpicture ru 78556e241ec02885f756a26f9723d71b

Затем бумажных животных разместили перед Эйфелевой башней, чтобы их точно нельзя было не заметить. И, похоже, акция сработала, поскольку популяция панд с тех пор увеличилась!

Bugatti Chiron из Lego – 3 миллиона долларов

Большая часть конструкторов Lego предназначена для детей и их родителей, но Lego Tech­nic – это наборы скорее для начинающих инженеров.

Bigpicture ru c9a8b6a13a380d18d11a4cbe0761d85c

В 2018 году этот бренд решил объединиться с Bugat­ti, чтобы провернуть пиар-акцию века. Да, на фото полностью рабочий Bugat­ti Chi­ron в натуральную величину, сделанный из деталей Lego… Если быть точнее, спортивный автомобиль собран из деталей на сумму в 3 миллиона долларов, и на его создание ушло 13 400 часов!

Подвиг Человека-паука – 200 000 долларов

В 2018 году Sony готовилась к выходу новой игры про Человека-паука на PS4 и организовала вот такую эффектную рекламу за какие-то там жалкие 200 000 долларов.

Bigpicture ru 8a9e09fef5d2ace5aeb217ce38088260

Автобус частично погрузили в озеро Дарсена в Милане и покрыли его паутиной, как будто сам Человек-паук не дал ему затонуть.

Винное спа Yunessun – 20 миллионов долларов

Любите вино? А хотели бы в нем искупаться? Специально для таких экстремалов в 2018 году в Токио открыли винный спа-курорт Hakone Kowakien Yunessun.

Bigpicture ru 1aef85aef1fcb3fc486a85353e3500ed

Компания Yunessen Wine потратила 20 миллионов долларов, чтобы создать собственный спа-комплекс с горячими источниками и бассейном с вином.

Зефирный человек из «Охотников за привидениями» – 200 000 долларов

Чтобы подогреть интерес зрителей к римейку «Охотников за привидениями» 2016 года, Colum­bia Pic­tures установила на вокзале Лондон-Ватерлоо гигантского Зефирного человека и потратила на это 200 000 долларов.

Bigpicture ru e32f3ddc24c4dacecedeadcb27d1b890

Фильм все равно провалился в прокате, но зато этот пиар-ход был у всех на устах – кто знает, сколько денег фильм собрал бы без него.

Космический прыжок Red Bull – 30 миллионов долларов

В 2012 году Red Bull запустила австрийского скайдайвера Феликса Баумгартнера на 39 километров в стратосферу – эта акция обошлась компании аж в 30 миллионов долларов.

Bigpicture ru 0dd20dabbc665b4a3cf603ca180df88b

Его посадили в капсулу, которую затем подняли в небо на гигантском гелиевом шаре. Феликс выпрыгнул из капсулы и находился в свободном падении целых десять минут! Эта экстремальная затея якобы принесла Red Bull дополнительные 500 миллионов долларов продаж.

Волна мусора от Corona и Parley – 100 000 долларов

В 2018 году компания Coro­na решила объединиться с Par­ley и актером Крисом Хэмсвортом в честь Всемирного дня океана.

Bigpicture ru b2e3d1d0e9d0a5c5f2336bc98b585d22

Компания хотела привлечь внимание к огромному количеству пластика в океанах, и их рекламным щитам, на которые ушло 100 000 долларов, это, безусловно, удалось.

Такси World of Warcraft на Таймс-сквер – 300 000 долларов

В 2014 году Bliz­zard Enter­tain­ment решила отпраздновать выход нового дополнения World of War­craft, War­lords of Draenor, необычной инсталляцией за 300 000 долларов.

Bigpicture ru 8428394d3d6cb9d2d82d0e0488eba8a3

Хотя жители Нью-Йорка уже давно привыкли к желтым такси на Таймс-Сквер, гигантский топор, рассекающий крышу машины, удивил всех.

Воздушный шар от Paddy Power – 75 000 долларов

Чтобы отпраздновать начало соревнований по скачкам в Челтенхэме, в 2013 году букмекерская компания Pad­dy Pow­er запустила в небо необычный воздушный шар, который сразу привлек внимание британцев.

Bigpicture ru 3d1c5475c7545014b810eec25def3af2

«Счастливые трусы» в небе обошлись компании в 75 000 долларов, но оно того стоило – британские фанаты спорта стали гораздо чаще делать ставки через Pad­dy Power.

Обложка с дронами журнала Time – 18 000 долларов

В 2018 году журнал Time, который славится своими необычными обложками, решили попробовать что-то новенькое и сделать выпуск, который понравился бы даже тем, кто не покупал журнал.

Bigpicture ru c040fc8e2ca403f156fbf786c41b56a3

С помощью 958 дронов журналу удалось разместить обложку свежего номера прямо на ночном небе в Фолсоме, штат Калифорния.. Этот пиар-ход организовали в рамках выпуска «Век дронов», его реализацией занималась компания Intel Light и ее команда Drone Light Show Team. Акция обошлась Time в 18 000 долларов.

Самоуничтожающаяся картина Бэнкси – 1,4 миллиона долларов

В 2018 году аукционный дом Sotheby’s продал картину Бэнкси «Девочка с воздушным шаром» за 1,4 миллиона долларов.

Bigpicture ru 6bd1f2fc6bf8362cf9673c2d3e025780

Ее покупатель был вне себя от счастья, однако счастье оказалось мимолетным – всего пару секунд спустя картина прошла через шредер, спрятанный в раме. Хотя покупатель и остался без шедевра, об этой акции говорили еще долго.

Domino’s и выбоины на дорогах – 5 000 долларов

В 2018 году сеть пиццерий Domino’s провела акцию в Техасе, о которой говорили во всем мире, и потратила на нее всего лишь 5 000 долларов.

Bigpicture ru df63c10455898d06c4d7770219188aa2

Компания обратила внимание, что ее водителей в техасском городе Бартонвилл сильно задерживали в пути выбоины на дорогах, и решила с этим разобраться. Domino’s заказала 75 тонн асфальта, чтобы заделать многочисленные выбоины на дорогах города, и, конечно же, не забыла украсить заплатки своим логотипом.

Запуск Tesla в космос – 90–150 миллионов долларов

В 2018 году Илон Маск объединил разработки своих компаний Tes­la и SpaceX ради эпичной пиар-акции: он отправил в космос свой автомобиль, Tes­la Roadster.

Bigpicture ru 3b8c258644752ac0848eac0e01fc77df

Илон даже посадил в нее «водителя», и теперь этот манекен будет кружить по орбите, пока не сгорит. Хотя это событие и привлекло внимание общественности к двум компаниям, многие скептично отнеслись к затее потратить 90–150 миллионов долларов на такую экстравагантную выходку.

Шайа Лабаф и его бумажный пакет – цена неизвестна

Шайа Лабаф славится экстравагантными выходками, и одна из самых запоминающихся – его наряд на премьере фильма «Нимфоманка» на Берлинском кинофестивале.

Bigpicture ru ba37e96756b7c44a0dbc103220ca2c12

Актер появился на красной ковровой дорожке с бумажным пакетом на голове с надписью «Я больше не знаменит». Многие подумали, что актер таким необычным образом выразил отношение к своей жизни и карьере, а другие предположили, что это была реклама нового арт-проекта, над которым актер в то время работал.

Противостояние британских авиалиний – 2 миллиона долларов

Все, что вам нужно знать об отношениях британских авиакомпаний – British Air­ways и Vir­gin Air­ways соревнуются уже несколько десятков лет.

Bigpicture ru 5f6c39e8a9a4d868ece100dd833fb85d

В 1999 году владелец Vir­gin Air­ways Ричард Брэнсон решил блеснуть своим искрометным чувством юмора, и это обошлось ему в 2 миллиона долларов. Дело в том, что в то время BA спонсировала строительство колеса обозрения «Лондонский глаз» в Лондоне, и весь мир ждал его завершения. Но задача оказалась не из легких, и у компании возникли трудности с тем, чтобы поднять колесо в вертикальное положение. Тогда Брэнсон и запустил над стройкой дирижабль с надписью «У British Air­ways не встает». Гениально.

Гигантский надувной Борат – цена неизвестна

Ama­zon Prime готовилась к выпуску сиквела фильма «Борат» в 2020 году в разгар пандемии, так что и пиар-акция была соответствующей.

Bigpicture ru 03a6bbc9f2d6a3e847babb2d5120e3ca

Надувная кукла в виде протагониста фильма социально дистанцировалась посреди лондонской Темзы – и даже прикрывала самое сокровенное медицинской маской!

Первый удар в турнире по гольфу – 1 миллион долларов

Dubai Desert Clas­sic – чрезвычайно популярный турнир по гольфу, который проходит в Дубае каждый год, и, хотя поклонники гольфа и так выстраиваются в очередь за билетами, организаторы турнира часто тратят немалые деньги, чтобы привлечь к нему еще больше внимания.

Bigpicture ru 4fb9e86d6e7abc20993953d9ae4790e9

А в 2004 году они решили потратить 1 миллион долларов, чтобы турнир открыл сам Тайгер Вудс – легенда гольфа. Он прилетел из США только для того, чтобы сделать первый удар по мячу на вертолетной площадке самого высокого отеля в мире в тот момент – Бурдж-эль-Араб.

Гигантская утка Jackpotjoy.com – 270 000 долларов

Чтобы отпраздновать свое появление на Face­book, в 2012 году букмекерская компания Jackpotjoy.com отправила гигантского надувного утенка в плавание по Темзе.

Bigpicture ru 4c55f2779ef5836d75a5b32323a9873a

Утенок весил полтонны, достигал 15 метров в высоту и 18 в ширину, его созданием занимались восемь человек на протяжении 800 часов. Пиар-акция обошлась компании в 270 000 долларов, но, похоже, это того стоило – утенок привлек внимание множества людей, которые потом подписались на новую страницу букмекера.

Нашествие белых ходоков – 10 000 долларов

К седьмому сезону «Игра престолов» уже была настолько популярно, что вряд ли нуждалась в маркетинге.

Bigpicture ru 4d0c28d949619b440deb18921cf2e1a5

Однако HBO не упустила возможности лишний раз привлечь внимание к проекту, и в 2017 году отправила Короля Ночи и его банду на прогулку по Лондону. Появление ходоков в британской столице обсуждали во всех новостях и соцсетях, но стоило ли это 10 000 долларов?

Духи с ароматом дыма и шашлыка от Burger King – 4 доллара за штуку

В 2008 году сеть фастфуд-ресторанов Burg­er King объявила о запуске своей линейки парфюмов и представила первый аромат, «Flame-Grilled», который описала как «аромат соблазнения с ноткой жаренного на огне мяса».

Bigpicture ru ff00635262c6b048b6cfd5e16262d952

Оказалось, это была шутка к Первому апреля, но компания действительно продавала флаконы по 3,99 доллара за штуку. Во сколько ей это обошлось – загадка, но наверняка немало!

Поленья с ароматом жареной курочки от KFC – 16 долларов за штуку

Все любят запах костра, а что если добавить к этому еще и аромат жареной курицы? Специально для фанатов KFC выпустила такие вот поленья со специями.

Bigpicture ru c7a9224d3099d8303bdcbcc818e1edeb

И хотя компания всего лишь пыталась привлечь внимание к бренду и заманить людей в рестораны, эта акция произвела настоящую революцию среди любителей разжечь дома камин. Поленья оказались настолько популярными, что, когда товар закончился в ресторанах, его стали перепродавать онлайн за тройную цену!

Улица несчастных случаев от Confused.com – цена неизвестна

Для проведения новой рекламной акции британская страховая компания Confused.com отыскала улицу с самым большим числом аварий в стране и целиком обернула ее в пузырчатую пленку.

Bigpicture ru e0ae52db6bab1d24ccadfc2cd6d245f9

Серьезно, всю: дома, машины, мусорные баки и даже деревья. Непонятно, сколько все это стоило, но вряд ли дороже того же надувного Бората или гигантской желтой уточки.

Полет Chevrolet – 200 000 долларов

В 2012 году Chevro­let загорелась идеей снять такую рекламу, которая другим производителям авто и не снилась.

Bigpicture ru 2c2dabdb2edecd15c6fe8d09f97e7330

В итоге они подняли машины на грузовом самолете и отправили их в полет на парашюте – эффектно, ничего не скажешь. Точная стоимость рекламной кампании неизвестно, но по оценкам она обошлась Chevro­let примерно в 200 000 долларов.

Замок для мороженого от Ben&Jerry’s – 14 долларов за штуку

Будем честными, мало кто любит делиться – особенно сладостями, о которых сами давно мечтали.

Bigpicture ru df8cc56e1ec7a16a317d67185945ccac

Компания Ben&Jerry’s воспользовалась этим и выпустила кодовый замок для своего мороженого, чтобы никто из домашних не смог втихую схомячить ложку-другую. Изобретение активно обсуждали в соцсетях, правда, за 14 долларов мало кто захотел его приобрести.

Лучший в мире постер от Carlsberg – 100 000 долларов

Хотя с первого взгляда этот рекламный щит ничем не выделяется, датская пивоваренная компания Carls­berg действительно создала «пожалуй, лучший постер в мире»: ведь любой прохожий мог подойти и налить себе настоящего пива из-под крана!

Bigpicture ru e5e41e23d461ea88d429000bc0638ae2

У этого рекламного щита выстраивались целые очереди, и совсем скоро весь Лондон знал о его существовании.

Магазин подделок от Diesel – 100–200 долларов за товар

Дизайнерская одежда – удовольствие не из дешевых, и далеко не все могут себе ее позволить. Так появился рынок подделок, и пока большинство брендов с ним борются, Diesel пошел совсем другим путем.

Bigpicture ru 2625de0471b72f7d1304db92a008cd65

В 2018 году модный бренд открыл свой собственный магазинчик подделок в китайском квартале Нью-Йорка и назвал его Deisel. Однако они продавали в нем настоящие, фирменные вещи по 100–200 долларов за штуку. Этот ход привлек огромное внимание общественности, а Vogue назвал его «укреплением бренда».

Смотрите также — «Не словом, а делом»: 10+ знаменитостей, которые известны своими добрыми поступками

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Новости партнеров

Загрузка...

Новые посты

Яркие фото Гарлема 70‑х

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(1)
}
            

Бэтмен так не делает: из мультсериала «Харли Квинн» вырезали сцену куннилингуса

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(2)
}
            

Эпоха великих отравлений, или Что такое «порошок наследников»

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(3)
}
            

Чувственные портреты танцоров на оживленных улицах старинного Мехико

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(4)
}
            

50 самых вкусных блюд со всего света

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(5)
}
            

На любой вкус: 10 необычных вещей с AliExpress, которые вам захочется купить

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(6)
}
            

10 самых известных криминальных дуэтов

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(7)
}
            

Запретные фотографии: варшавское гетто летом 1941 года

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(8)
}
            

Модель из Москвы и ее 45-летняя мама выглядят ровесницами

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(true)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(9)
}