Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании

0

До 1917 года косметика в России практически не производилась. Первопроходцем становится трест «ТЭЖЭ» (трест эфирно-жировых эссенций), которым руководила жена Молотова Полина Жемчужина. Фабрика начинает выпускать мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон, причем продаются товары за сущие копейки, поскольку население в принципе не было приучено как-либо ухаживать за собой или украшать внешность.

Полина Жемчужина идет на беспрецедентный в истории шаг: она начинает продавать косметику по цене ниже себестоимости, и несколько лет фабрика работает в убыток. Но этот риск оказывается полностью оправданным: даже самые бедные девушки начинают пользоваться косметикой отечественного производства, бренд становится поистине народным, о нем сочиняют частушки, а рекламные компании смотрятся для тех лет очень круто!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №1 - BigPicture.ru

У наших мам и бабушек было не так много возможностей украсить себя, но использовали они их на все сто! Давай посмотрим, чем они пользовались, из чего это было сделано и как рекламировалось!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №2 - BigPicture.ru

На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №3 - BigPicture.ru

Самым популярным продуктом для повседневного использования становится туалетное мыло, которому придают различные ароматы.

Но очень скоро пальму первенства перехватывают духи, которые производит «Новая Заря».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №4 - BigPicture.ru

Бессменный лидер — аромат «Красная Москва», но он считался «взрослым».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №5 - BigPicture.ru

Юные девушки мечтали о духах «Наташа». Этот легкий цветочный аромат с нотами жасмина, душистого табака и мускуса было очень сложно достать, поэтому расходовали драгоценную жидкость крайне экономно и по большим праздникам.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №6 - BigPicture.ru

Гораздо доступнее были моноароматы: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №7 - BigPicture.ru

Рекламная кампания была всесоюзной!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №8 - BigPicture.ru

Оригинальным считался аромат «Красный мак». Роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты — довольно сложная композиция и нестандартный дизайн флакона!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №9 - BigPicture.ru

Впоследствии появляются пудра и красная помада с таким же названием.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №10 - BigPicture.ru

В послевоенном 1949 году страна отмечает 150-летие Пушкина, выпускаются специальные юбилейные духи (сейчас бы сказали «лимитка») — «Пиковая дама». До сих пор коллекционеры гоняются за одной из самых оригинальных упаковок.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №11 - BigPicture.ru

Сенсацией становится появление аромата «Балет» в 1952 году: аромат продается в действительно очень красивой коробочке с атласной драпировкой, духи в качестве подарка раскупаются за несколько часов и становятся одними из самых популярных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш — ненавязчиво, но довольно ярко!

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №12 - BigPicture.ru

Как ни удивительно это прозвучит сегодня, но в те годы альтернативой духам была… пудра. Обычная пудра для лица ароматизировалась, на коже аромат «разогревался», и на самом деле, припудрившись, можно было придать коже цветочный запах. Правда, пудрой он отдавал сильнее, чем собственно цветочными нотами.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №13 - BigPicture.ru

80-е приносят советским женщинам бесценный подарок — тушь «Ленинградскую».

Ее состав может шокировать: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа, отдушка. Между тем состав ее абсолютно натурален, безопасен, не имеет запаха вообще, а ее твердая текстура гарантирует длительный срок службы. Ты удивишься, но сегодня тушь приобретает все большую популярность среди сторонников экологически безопасной и натуральной косметики.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №14 - BigPicture.ru

С лаком для ногтей все было еще сложнее. Он долгое время существовал только в одном виде — бесцветном. Чем только не дополняли его модницы: в ход шли перетертые в пыль перламутровые ракушки, паста из ручек, «пудра» из битых елочных игрушек.

Фотография: Сделано в СССР: легендарные косметические средства и их рекламные кампании №15 - BigPicture.ru

В середине 70-х появились первые цветные лаки: розовые, красные и совершенно жуткого оттенка морковные. Забавно, что некоторые лаки называли пастами: к сожалению, нам не удалось разыскать истоки этого названия, да и оно не прижилось.

Правда, сложно поверить, что каких-то 30 лет назад это было реальностью?

Смотрите также — Как выглядели первые процедуры красоты,
Как выглядел фитнес начала ХХ века

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Живопись Дениса Саражина: красота и драма человеческого тела

Живопись Дениса Саражина: красота и драма человеческого тела

Тайна смерти Элизы Лэм: несчастный случай, убийство или проклятие старого отеля?

Тайна смерти Элизы Лэм: несчастный случай, убийство или проклятие старого отеля?

Зачем американские солдаты во Вьетнаме носили на касках игральные карты

Зачем американские солдаты во Вьетнаме носили на касках игральные карты

Новые посты

Горячая десятка советского детства

Горячая десятка советского детства

Тоннели Уильямсона: как под Ливерпулем появились загадочные катакомбы

Тоннели Уильямсона: как под Ливерпулем появились загадочные катакомбы

Голубые джинсовые шорты — любимый тренд американских девушек 70-х годов

Голубые джинсовые шорты — любимый тренд американских девушек 70-х годов

Как выглядел гламурный розовый дворец голливудской секс-бомбы Джейн Мэнсфилд

Как выглядел гламурный розовый дворец голливудской секс-бомбы Джейн Мэнсфилд

22 офигенных фото, показывающих, какой удивительный наш мир

22 офигенных фото, показывающих, какой удивительный наш мир

Художница Элисон Герни создает войлочные мини-копии животных

Художница Элисон Герни создает войлочные мини-копии животных

Двойная экспозиция на полотнах Пакайлы Рей Бин

Двойная экспозиция на полотнах Пакайлы Рей Бин

Ретрокотэ

Ретрокотэ

Образы современников в суровом ренессансе Митча Гриффитса

Образы современников в суровом ренессансе Митча Гриффитса

«Путь был долгим, результат — сомнительным». Когда встреча с достопримечательностями не удалась

«Путь был долгим, результат — сомнительным». Когда встреча с достопримечательностями не удалась

14 примеров, когда американский фастфуд зашел слишком далеко

14 примеров, когда американский фастфуд зашел слишком далеко

Уличные фотографии от китайского фотографа Тао Лю

Уличные фотографии от китайского фотографа Тао Лю