Топ-100

Понятие брендинга

0

Бренд является маркетинговым термином, имеющим широкое понимание. Он активно используется в сфере бизнеса и рекламной индустрии. Принято считать, что значение термина происходит от латинского «brand», что означает «клеймо», «тавро». По другой версии понятие берет начало от скандинавского «bran­dr», т.е. «жечь», «выжигать». Но в обоих случаях под термином понимался самый качественный и лучший товар, что соответствует современному пониманию бренда.

Понятие брендинга

В отличие от торговой марки понятие брендинга имеет более широкое значение. В его разработку входит не только название, графическое изображение или звуковая символика, но и другие элементы концепции развития продукта или позиционирования компании. Проще говоря, под брендом понимается товарный знак со сложившимся образом, в создание которого включены следующие элементы:

  • ассоциации и приписываемые потребителем ожидания от продукта;
  • обещания и преимущества продукции;
  • информация о целевой аудитории потребителей;
  • описание продукции (товара или услуги) со всеми характеристиками.

Задачами и функциями бренда являются: уникальность, индивидуальность, простота идентификации, четкое дифференцирование по отношению к конкурентам целевого сегмента рынка, известность, лояльность целевой аудитории. В качестве бренда может выступать как компания, услуга или продукт, так и страна, отдельный человек, предмет или понятие, занявшее особое место в сознании потребителя. Это проникновение в сознание целевой аудитории позволяет владельцу чувствовать себя конкурентно защищенным и иметь стабильный доход.

Этапы брендинга

Брендингом именуется технология по разработке нового бренда. Она включает комплекс мероприятий, направленных на создание, развитие, продвижение и поддержку бренда компании или продукта, услуги. Создание сильного бренда достигается путем комплексного объединения рекламных, маркетинговых, PR и бизнес коммуникаций.

Профессиональный брендинг состоит из пяти этапов:

  • Проведение исследований рынка и конкурентов;
  • Определение и исследование целевой аудитории потребителей (выявление ключевых характеристик, сознательной и подсознательной мотивации и прочее);
  • Создание коммуникационной платформы бренда (разработка концепции по позиционированию бренда);
  • Разработка названия (нейминг), графического оформления торговой марки, фирменного стиля, элементов рекламной коммуникации и т.д.
  • Разработка брендбука компании или бренда (создание общего свода рекомендаций по использованию бренда).

В результате профессионального и качественного выполнения всех перечисленных этапов разработки специалисты брендингового агентства создают устойчивую и конкурентоспособную концепцию сильного бренда.

Под элементами брендинга понимается следующий перечень услуг:

  • Разработка названия (Нейминг) и выбор его альтернативных вариантов;
  • Разработка слогана;
  • Создание фирменного стиля (логотип, графическое и визуальное исполнение и пр.);
  • Создание бренд-имиджа – разработка концепции позиционирования;
  • Дизайн элементов маркетинговой коммуникации бренда;
  • дизайн рекламной продукции.

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Новости партнеров

Загрузка...

Новые посты

Мурашки по коже: 25 адреналиновых фото, от которых дыхание перехватывает

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(1)
}
            

20 снимков, на которых нет ничего лишнего

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(2)
}
            

Случайности неслучайны? 22 примера милых совпадений, которые вас позабавят

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(3)
}
            

22 доказательства того, что 3D-принтер может реализовать любые фантазии

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(4)
}
            

1930–1943 годы: калейдоскопические танцы Басби Беркли

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(5)
}
            

22 фотодоказательства, что жить с братьями и сестрами совсем не скучно

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(6)
}
            

В поисках здоровой пищи: 6 вводящих в заблуждение надписей на этикетках

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(7)
}
            

Топ‑6 хитростей, при помощи которых компании выманивают у вас деньги

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(false)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(8)
}
            

Тяжкий крест стриптизера: три парня пожаловались журналистам на тяготы своей профессии

                array(3) {
  ["result"]=>
  bool(true)
  ["iBlockSize"]=>
  int(1)
  ["iFullCountBlocks"]=>
  int(9)
}