Лабубу: как необычная зверушка покорила сердца детей и взрослых

Милый, немного взъерошенный, с огромными ушами и хищной улыбкой — Лабубу стал настоящей сенсацией в мире игрушек. Эта странная, но очаровательная зверушка уже несколько лет подряд уверенно держится в топе продаж и вызывает ажиотаж среди поклонников милых коллекционных персонажей. Откуда же взялась Лабубу и почему она так популярна?

Кто такая Лабубу?

Labubu — это персонаж, придуманный гонконгским художником Касингом Лунгом (Kasing Lung). Впервые она появилась в 2015 году в иллюстрированной книге The Monsters, вдохновленной скандинавскими мифами и северной природой. Лабубу — это озорная эльфийка с заостренными ушами, девятью острыми зубами и лукавой улыбкой. Она живет в сказочном лесу, любит шутить и, несмотря на свой слегка пугающий вид, обладает добрым сердцем.

Ее создатель, Касинг Лунг, черпал вдохновение в европейских легендах о троллях и эльфах, добавив к ним азиатский колорит и современную эстетику «милого уродства» (ugly cute). Именно эта смесь милоты и легкой жути сделала Лабубу уникальной. Она не похожа на классических плюшевых мишек или кукол — и в этом ее сила.

В фантастической вселенной «Монстров» кроме Лабубу живут и другие забавные существа: Зиммо, Тикоко, Спуки, Пато. Но всеобщую любовь завоевали только оскаленные ушастые зверьки. Они воплощают собой дух приключений, детского озорства и полета воображения. Кстати, в комиксах Лунга Лабубу — это девочка. Несмотря на острые зубы, эти герои совсем не злые. Автор говорит о своих детищах так:

Как Лабубу стала звездой?

Изначально Лабубу задумывался как один из второстепенных персонажей вселенной, но благодаря яркому и запоминающемуся дизайну зверек быстро стал любимцем публики. В 2019 году китайская компания Pop Mart разглядела в Лабубу коммерческий потенциал и начала выпускать игрушки-брелоки. Их секрет успеха — «слепые коробки» (blind boxes). Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, пока не вскроет упаковку. Это добавляет азарта: вдруг внутри окажется редкая золотая Лабубу, за которую коллекционеры готовы платить сотни долларов?

Настоящий бум начался, когда знаменитости подхватили тренд. Лиса из южнокорейской группы BLACKPINK выложила в Instagram фото с Лабубу на своей сумке, и пост собрал миллионы лайков. Вскоре игрушку заметили на аксессуарах Рианны, Дуа Липы и Ким Кардашьян. Лабубу стала не просто игрушкой, а модным аксессуаром, украшающим люксовые сумки и одежду.

В 2025 году Лабубу захватила TikTok: хэштег #labubu набрал более 1,3 миллиона публикаций. Видео с распаковкой коробок, коллекциями и даже кастомизацией игрушек стали вирусными. В России продажи Лабубу на маркетплейсах, таких как Wildberries, выросли на тысячи процентов за считанные месяцы.

Почему Лабубу так популярна?

Популярность Лабубу бьет все рекорды. У этих милых монстров больше поклонников чем некогда было у монстра Хагги Вагги. Звезды кино и музыки, популярные блогеры украшают брелоками в виде этого зверька сумки и автомобили. С зубастой игрушкой уже замечены такие звезды мирового уровня как Рианна, Дуа Липа, Эмма Робертс, Ким Кардашьян. В тиктоке огромное количество видео с распаковкой этих зверьков и разными сценками с их участием.

Коллекционеры и просто фанаты Лабубу ночуют у фирменных магазинов Pop Mart, чтобы первыми заполучить игрушку из новой лимитированной серии. Иногда доходит даже до драк, которые приходится разнимать полиции. Всеобщую любовь Лабубу завоевали относительно недавно, в начале 2025 года. Но в локальных сетевых сообществах они популярны около двух лет.

Лабубу — это больше, чем просто игрушка. Она стала символом сразу нескольких трендов, которые захватили мир в 2025 году. И тому есть несколько причин.

Эстетика «милого уродства»

Лабубу идеально вписывается в тренд ugly cute — сочетание милых и слегка пугающих черт. Ее большие глаза и зубастая улыбка вызывают умиление, но в то же время легкое удивление. Эта двойственность цепляет: она не приторно-сладкая, как герои Disney, а более сложная и открытая для интерпретации.

Коллекционирование и азарт

Концепция «слепых коробок» превращает покупку Лабубу в игру. Каждый бокс — это сюрприз, а редкие фигурки становятся настоящей находкой. Коллекционеры по всему миру охотятся за лимитированными моделями, обмениваются ими и создают целые сообщества в соцсетях.

Ностальгия и kidult-тренд

Лабубу привлекает не только детей, но и взрослых. Этот феномен связан с трендом kidult (от англ. kid + adult), когда взрослые возвращаются к детским увлечениям, чтобы справиться со стрессом и ностальгией. Лабубу напоминает о беззаботных играх, позволяя взрослым на миг вернуться в детство.

Поддержка знаменитостей

Когда Лиса из BLACKPINK назвала своего Лабубу «дочкой» в интервью, это вызвало волну восторга среди фанатов. Знаменитости, появляющиеся с Лабубу на модных показах и в соцсетях, сделали игрушку символом статуса. В 2024 году китайский бренд Pronounce даже представил коллекцию с изображениями Лабубу на Неделе моды в Милане.

Лабубу и дети: безопасно ли?

Некоторые родители задаются вопросом: не пугает ли зубастый дизайн Лабубу детей? Психологи считают, что нет. Лабубу не имеет четко заданного характера, что позволяет детям проецировать на нее свои эмоции — от радости до легкой злости. Это помогает развивать фантазию и эмоциональный интеллект. К тому же, ее мягкая текстура и яркий дизайн делают игрушку привлекательной для игр.

В России Лабубу даже стала конкурентом местных героев, таких как Смешарики. Например, сеть «Вкусно — и точка» запустила акцию с плюшевыми брелоками Смешариков, чтобы составить конкуренцию заморскому монстрику. Но Лабубу все равно остается в центре внимания.

Лабубу в моде и культуре

Лабубу вышла за рамки игрушек. Сегодня это чехлы для телефонов, кружки, подвески и даже маникюр с ее изображением. Бренды выпускают коллаборации, посвященные эмоциям — любви, счастью, надежде. В 2023 году подвески с Лабубу стали хитом, а в 2024 году модный журнал GQ назвал ее популярным аксессуаром на рынке люксовых мужских сумок.

В России Лабубу тоже нашла свою нишу. На маркетплейсах цены на оригинальные фигурки начинаются от 1800 рублей, но редкие модели могут стоить десятки тысяч. Это породило волну подделок, известных как Лафуфу, но настоящие фанаты всегда охотятся за оригиналом от Pop Mart.

Почему Лабубу — это больше, чем игрушка?

Лабубу — это не просто плюшевый монстр. Это символ свободы, креативности и радости. Ее озорная улыбка напоминает, что даже в сложные времена можно найти повод для веселья. Она объединяет людей разных возрастов, от детей, раскрашивающих картинки с Лабубу, до взрослых, гордо носящих ее на сумках. Эта игрушка стала культурным феноменом, который отражает дух времени: сочетание ностальгии, моды и легкого абсурда. Лабубу учит нас не бояться быть немного странными и находить радость в мелочах.

А вы уже познакомились с Лабубу? Расскажите, какие эмоции вызывает у вас эта зубастая милашка — восхищение, недоумение или, может быть, у вас уже развилась зависимость от этих милых существ? Делитесь в комментариях — интересно узнать, чем именно Лабубу покорила (или не покорила) вас!

Смотрите также — Что известно о Лилли Бильд — кукле для взрослых, ставшей прообразом Барби