Каталожная съемка одежды и обуви: особенности, актуальные тенденции

Съемка каталога имеет свои особенности, которые отличают ее от других жанров. Но сегодня актуальные тренды сильно повлияли на видение «каталожки» клиентами, студиями и покупателями.

Каталог – один из наиболее популярных сегодня жанров профессиональной фотосъемки. Он дает возможность продемонстрировать потенциальному покупателю внешний вид одежды, обуви, аксессуаров. Качественная «каталожка» стимулирует продажи, поскольку акцентирует внимание на самых привлекательных характеристиках продукции. Благодаря этому такой вид съемок заказывают не только премиальные бренды, но и производители/продавцы товаров категории масс-маркет.

Высокое качество каталога внушает клиенту доверие, позволяет внимательно рассмотреть вещь перед покупкой. Такие снимки обычно используют для наполнения интернет-магазинов, но подходят они и для печати. Благодаря современным тенденциям развития каталожной съемки, подобные фото будут великолепно смотреться даже на страницах глянцевых журналов. Рассмотрим, какими особенностями обзавелся этот жанр съемки, а что осталось прежним.

Динамика в стиле fashion

Еще недавно каталоги нередко снимали в виде раскладки или с использованием манекенов. Сегодня большинство заказчиков выбирает фотосессию с участием моделей. Манекены в целом стали неактуальны, хотя раскладки иногда используются для обуви и аксессуаров. Ранее считалось, что для каталога достаточно нескольких ракурсов: передняя часть изделия, спинка, иногда вид вполоборота. При этом модели достаточно было просто поворачиваться в соответствии с указаниями фотографа и принятым набором кадров.

Сегодня большая часть заказчиков ориентируется на ZARA, Lacoste и многие другие зарубежные бренды, модели которых позируют в стиле fashion. Это делает каталог более ярким, динамичным и привлекательным, одновременно позволяет показать, как ведет себя та или иная одежда в движении. При этом необязательно снимать полный комплект ракурсов.

Гибридный жанр

Еще один тренд в «каталожке» — смелое смешение традиционного подхода с жанром лукбук. Ранее эти направления четко разграничивались. Для каталога использовали предельно простой фон, минимальное количество сопутствующих вещей (например, рубашку для съемки пиджака). Лукбук был нужен для демонстрации всего нескольких дизайнерских образов, которые бы характеризовали новую коллекцию и передавали концепцию бренда.

Сегодня такое разделение стало гораздо более условным. Заказчики и фотографы открыли для себя, что снимать каталог по принципу лукбука не только быстрее, но и выгоднее, а результат получается гораздо привлекательнее для конечного покупателя. Все начинается с создания дизайнером оригинального total look. Модель позирует в предложенном ансамбле, постепенно убирая отдельные его элементы. Качественное кадрирование решает оставшиеся вопросы. Это позволяет без лишних переодеваний последовательно отснять, например, верхнюю одежду, деловой костюм, юбку, блузку, туфли, белье.

Подобный подход дает возможность раскрыть истинную красоту вещей, даже если по отдельности они не выглядят довольно обычными. Видя пример готового сочетания, покупатель с большой долей вероятности захочет приобрести сопутствующие предметы гардероба, что способно значительно увеличить прибыль.

Новый принцип подбор локаций для съемок

Каталоги ранее было принято снимать в студии на простом однородном фоне, который бы никак не отвлекал внимание зрителя. Достаточно редко использовался нейтральный интерьер. Сегодня заказчики все чаще предпочитают работать с интересными локациями и даже на открытых съемочных площадках. Фон активно используется для того, чтобы подчеркнуть красоту созданного дизайнером образа.

При необходимости студия готова взять на себя заботы по поиску подходящего места, соответствующего пожеланиям клиента, сезонности и специфике коллекции. Подобное решение также позволяет показать одежду и обувь «в полевых» условиях.

Какие особенности каталожной съемки остались прежними

• Единая концепция – разнообразие коллекции важно объединить с единообразием стилистики. Так каталог будет намного лучше восприниматься визуально.
• Минимальная ретушь – большое количество вещей и образов предполагает солидный объем конечного материала, поэтому следует заранее позаботиться о макияже, укладке и других нюансах, которые позволят обойтись без серьезной коррекции каждого снимка.
• Универсальные осветительные схемы – фотосессия проходит в достаточно быстром темпе, поэтому специалисту необходимо выставить такой свет, который одинаково хорошо будет подходить для демонстрации большинства сезонных вещей, разных вариантов позирования.
• Внимание к деталям – помимо достаточно общих планов нередко есть необходимость отснять детали отделки, интересные элементы декора.
• Тщательный подбор моделей – кастингом может заняться студия, отобрав для утверждения клиентом участников фотосессии подходящего пола, возраста, комплекции, типажа.

Техническое задание для каталожной съемки

Техзадание – документ, который позволяет установить взаимопонимание между клиентом и фотографом. Здесь прописываются все ключевые моменты сотрудничества: от выбора концепции до сроков обработки снимков. Именно поэтому ни одна уважающая себя студия или отдельный фотограф не станет работать без детального технического задания. Клиенту не стоит переживать из-за этих нюансов – ТЗ будет составлено специалистами, вам необходимо лишь ответить на несколько вопросов и изложить собственное видение каталога. Если у заказчика уже есть ранее составленное техзадание, фотографы обычно принимают его, уточняя лишь отдельные детали. Примеры съемок нашей студии для каталогов одежды вы можете посмотреть в соответствкющем разделе на нашем сайте, здесь.

Клиенту стоит заранее определиться с бюджетом съемки, дальнейшим использованием кадров (печать, публикация онлайн), количеством образов/вещей и набором ракурсов. Все это влияет на техническую подготовку, расчет стоимости, выбор локации, формирование общей концепции фотосессии. Настоящие профессионалы своего дела всегда в курсе последних мировых тенденций в области моды и каталожной съемки, что гарантирует высокое качество итогового материала и комфортный процесс сотрудничества.