Брендинг и его виды

Брендом является целый набор атрибутов, содержащих в себе смысловые и визуальные черты и характеризующие организацию и ее продукт или услугу. Важно, чтобы все элементы переплетались между собой, составляя единую картину. Поэтому зачастую организации обращаются в брендинговое агентство, доверяя непростую работу профессионалам. Брендинговые услуги давно пользуются популярностью, ведь это проверенный способ выстраивания долгосрочных отношений с аудиторией.

Какие бывают виды брендинга?

В зависимости от специфики компании и ее целей существует несколько типов данного процесса:

• Потребительский брендинг. Он отражает услугу или продукт организации и направлен в первую очередь на потребителей, сотрудники же отходят на второй план.

• Корпоративный брендинг. В данном случае вектор направлен на взаимоотношения фирмы с различными частями общества: сотрудники, партнеры, клиенты. На первый план выходит лицо самой компании, а не товары и услуги.

• Территориальный брендинг. Он направлен на улучшение имиджа территории, привлечение туристов, развитие экономики. Применяется для регионов и стран.

• Личный брендинг. Создание образа конкретного человека. Данный бренд продвигает качества только одного конкретного лица.

• Политический брендинг. Объектом создания являются политические партии и деятели. В услуги брендингового агентства входит разработка названий партий, аналитика и встраивание позиционирования, вербальная и визуальная айдентика, разработка стратегии.

• HR-брендинг. Образ компании, который видят сотрудники. Состоит из внутреннего (сотрудники) и внешнего бренда (соискатели). В каждом случае используются разные инструменты.

• Брендинг мероприятия. Есть свой уникальный образ и язык. Брендинговые компании используют этот вид для раскрутки концертов, выставок, конференций и т.д.

• Ритейл-брединг. Имидж создается из места продаж. Компании запускают собственные торговые марки, что позволяет сделать услугу или товар популярным.

Из чего состоит успешный брендинг?

В первую очередь крайне важно правильно разработать позиционирование. Именно оно составляет основу ценностей компании и определяет образ бренда. При неправильно разработанном позиционировании последующие этапы могут пойти не по плану и не произвести должного эффекта.

Далее важно подобрать вербальную и визуальную идентификацию. В первую входят название, дескриптор и слоган, которые сообщают клиенту о том, кто вы. К визуальной идентификации относится фирменные цвета, шрифты, графика, логотип, иллюстрации и даже фотостиль. Визуальное восприятие сильно влияет на нашу реакцию, поэтому важно подобрать правильные образы.

Заключение

Чтобы удачно развиваться на существующем рынке, необходимо иметь лицо, которое будут узнавать. Один специалист или несколько с малым опытом могут допустить ошибки, которые уже давно пройдены людьми с большим опытом. Обращение в брендинговые студии обеспечивает надежность результата и гарантии, а также облегчает жизнь руководству организации.