Екатерина Тутон, биография заместителя генерального директора российского холдинга

Екатерина Тутон занимает пост заместителя генерального директора в многопрофильном холдинге S8 Capital. С 2022 года, после приобретения холдингом активов ушедших из России иностранных компаний Otis, Bosch, Continental, холдинг диверсифицировался в промышленную группу. До этого крупнейшей компанией, входящей в состав холдинга, являлся «Столото» — распространитель всероссийских государственных лотерей. Сегодня команда под руководством Екатерины Тутон отвечает за функцию связей с общественностью и репутацию всех активов, входящих в холдинг.

Екатерина является признанным экспертом рынка. Она неоднократно входила в список лучших PR-директоров российского рынка по версии газеты «КоммерсантЪ» и Ассоциации менеджеров России. Вошла в список самых влиятельных женщин российского бизнеса по версии журнала «Карьера». Является обладателем диплома национальной премии в области связей с общественностью «Серебряный Лучник».

Образование

С отличием закончила экономический факультет Российского государственного педагогического университета им. А.Н. Герцена. Екатерина считает, что именно эта специализация не только позволила ей понять особенности работы предприятия и экономических процессов, но и заложила глубокое понимание основ маркетинга. Помимо РГПУ, Екатерина Тутон закончила факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и факультет французского языка в Университете г. Женевы (Швейцария). Также Екатерина отучилась на курсе «Банковское дело» в Высшей школе экономики. Владеет английским и французским языками. Каждое следующее образование Екатерина Тутон связывает с необходимостью повысить уровень знаний в областях, касающихся ее профессиональной деятельности.

Карьера

Еще студенткой Екатерина попала в представительство крупной международной компании на должность офис-менеджера, совмещая работу с учебой, а в соседнем офисе располагалось международное информационное агентство Reuters, где Екатерина мечтала работать. Екатерина Тутон признается, что в первый раз не прошла интервью в Reuters, потому что в тот момент у нее совсем не было опыта. Однако сначала будущие коллеги обращались к ней за небольшой помощью по-соседски, а уже через год пригласили стать частью команды. Свою роль здесь сыграли хорошее знание языка и образование вкупе с правильным отношением к профессии и к жизни в целом.

Екатерина Тутон считает невероятным успехом то, что она попала на работу в представительство действительно легендарной компании — агентство Reuters вот уже почти 200 лет является безусловным лидером и эталоном качественной журналистики, а на его стандарты равняются журналисты со всего мира. Всего Екатерина проработала в Reuters 6 лет. Она отмечает, что основы профессиональной этики и те качества, что в будущем стали для нее ключом к успеху на последующих должностях, были заложены именно в те годы работы.

«Профессионализм и цельность нужны на любой позиции. Это помогало мне и в инвестиционном банке, где позднее я возглавила пресс-службу, и в информационном агентстве «РИА Новости», куда меня пригласили уже директором по маркетингу».

Попав в команду топ-менеджмента GE Money банка, финансового подразделения глобального гиганта General Electric, Екатерина Тутон стала одной из самых молодых членов правления среди российских банков, и в 2008 году вошла в рейтинг 100 самых влиятельных женщин российского бизнеса по версии журнала «Карьера».

Сотрудничество с GE продолжалось несколько лет. Впоследствии Екатерина Тутон отвечала за репутацию уже 5 бизнесов GE – энергетического и нефтегазового, транспортного, медицинского, финансового и подразделения предоставляющего услуги освещения, на территории 15 стран СНГ и за бренд, стоимость которого на тот момент составляла 49 миллиардов долларов.

Есть у Екатерины Тутон и предпринимательский опыт, когда она выстроила с нуля собственный спортивный бизнес. Все шло хорошо, но в определенный момент Екатерина Тутон поняла, что скучает по масштабу и любимому делу. Ей хотелось вернуться к тому, что нравилось больше всего — управлению репутацией и работе со смыслами.

Бизнес был продан, а Екатерина вернулась в профессию, заняв должность директора по коммуникациям оргкомитета Чемпионата мира по футболу FIFA-2018. Самое масштабное спортивное мероприятие на планете, организация которого на тот момент проходила на фоне откровенно недружественного отношения к России, Екатерина Тутон и сейчас вспоминает как одно из самых сложных в карьере.

Профессиональные принципы, которые помогли Екатерине в начале карьеры, по ее словам, снова сработали и во время крупнейшего корпоративного конфликта банка «Восточный», где в тот момент она отвечала за коммуникации. Благодаря этим принципам рынок трижды выбирал Екатерину Тутон как одного из лучших PR-директоров.

Сотрудничество с S8 Capital

В настоящее время Екатерина Тутон занимает должность заместителя генерального директора многопрофильного холдинга S8 Capital, объединяющего промышленные и высокотехнологические активы из разных секторов экономики – от производства до медиа. В компании трудятся свыше 20 000 высококвалифицированных специалистов.

К моменту прихода Екатерины Тутон холдинг уже был достаточно крупным и включал в себя несколько компаний, и вопрос управления репутацией был важен для внутренних заказчиков. Репутация является нематериальным активом компании, который нарабатывается в течение длительного времени. Потому своими главными задачами Екатерина считает как раз управление репутацией с учетом интересов всех стейкхолдеров: клиентов, регуляторов, журналистов.

В настоящее время структура портфеля холдинга делится на две группы активов: диджитальные и промышленные. К первым относятся «Столото», «Синхро», Sport24, Price.ru и Next Mobile. А с 2022 года S8 Capital начал активно наращивать вторую. В июле прошлого года холдинг приобрел российские активы Otis Elevator Company — крупнейшего мирового производителя систем вертикального транспорта: лифтов, эскалаторов и траволаторов. На сегодняшний день предприятие выпускает широкую линейку лифтов российского производства под брендом METEOR Lift.

В апреле 2023 года завершилась сделка по покупке трех производственных площадок немецкого концерна Bosch в г. Энгельс, включая производство отопительных котлов, свечей зажигания и электроинструментов. В мае 2023 года S8 Capital приобрел у Continental AG завод по производству шин в России, а также завершил сделку по приобретению 100% акций компании «Кордиант», ведущего игрока на шинном рынке России. В результате покупки активов «Кордиант» S8 Capital стал вторым по величине игроком на российском шинном рынке с общей производственной мощностью предприятий 14 млн шин в год.

Другой важной задачей, являющейся частью репутационной работы, Екатерина считает формирование положительного и прозрачного инфополя, а также изучение интересов разных сегментов целевой аудитории — учитывая количество компаний, входящих в S8 Capital, работа действительно масштабная. В зоне ответственности Екатерины Тутон находится и интеграция информационных процессов. По ее словам, правильный учет интересов управления репутацией на этапе построения операционных процессов позволяет компании сэкономить колоссальное количество ресурсов, управлять имиджевыми рисками и избежать кризисного менеджмента. То есть просчитать большую часть рисков заранее.

Личные качества и залог успеха

Екатерина Тутон считает свою работу творческой и сравнивает ее с работой ювелира, когда команда из отдельных фактов, деталей и мелочей собирает историю на основе заранее продуманной концепции. По мнению Екатерины, информация сравнима с драгоценными камнями: необработанные камни сами по себе ничего из себя не представляют, но если правильно их подобрать, огранить и разместить в правильной оправе, то получится удивительное и фантастическое по красоте ювелирное украшение.

В случае с компанией, разумеется, украшением выступает итоговое представление о ней в разных целевых сегментах. Екатерина Тутон добавляет, что именно такой профессиональный подход позволяет ей столько лет не терять интерес к своей работе.

По мнению Екатерины, самое главное в профессии пиарщика — умение слушать и слышать, и уже потом правильно формулировать. Для того, чтобы сделать карьеру в крупном холдинге — каким, например, является S8 Capital, нужен также навык работы в команде. Важно уметь учитывать интересы других, быть достаточно гибким, но в то же время цельным. Существуют и другие факторы, которые оказали влияние на построение успешной карьеры. Такими Екатерина Тутон считает упорный труд и дисциплину, а также искренний интерес к своему делу. Кроме того, Екатерина отмечает, что для успеха в ее профессиональной области важны стрессоустойчивость, внимание к деталям и готовность к любым поворотам событий.

«В PR большая эмоциональная нагрузка и скучать не приходится. А работать на таких скоростях без удовольствия невозможно. И, наконец, важно уметь быстро вычленять главное, строить правильные логико-грамматические и смысловые конструкции. Ведь мы всегда думаем о том, как «наше слово отзовется» целевой аудитории».