Как появились купальники Jantzen, совершившие переворот в пляжной моде

0

Когда-то давно купальники назывались купальными костюмами и несли чисто утилитарные функции. Человеку, жившему в конце 19 и начале 20 века было бы сложно объяснить сочетание «сексуальный купальник». Первые купальники, которые можно было назвать модными, стильными и соблазнительными начала выпускать американская компания Jantzen.

Bigpicture ru 6a082acfc00c51ff7be23493dad0233a cropped 666x444

Первые «мокрые» костюмы

Началось все с небольшой фирмы Portland Knitting Company, которая торговала вязаными вещами в Портленде, штат Орегон. Ее основателями были три предпринимателя: Джон Зентбауэр, Карл Янтцен и С. Р. Зентбауэр. Компания, появившаяся в 1910 году,  занималась продажей чулочно-носочной продукции и свитеров и не могла похвастаться огромными оборотами.

Bigpicture ru carl jantzen 1910

Трех учредителей фирмы объединял не только бизнес, но и хобби. Все они были любителями активного образа жизни и увлекались греблей. Они даже состояли в Портлендском клубе гребцов. Однажды, в 1913 году, соратник по клубу спросил у ребят, не могли бы они создать какой-нибудь шерстяной костюм для занятий греблей в осенне-зимний период.

Bigpicture ru surfers bondi beach 1930s

Вскоре Portland Knitting Company представила первую в мире серийную утепленную модель одежды для водных видов спорта. Это был костюм на эластичных петлях, плотно облегавший тело спортсмена. Он пришелся по нраву не только гребцам, но и пловцам и ныряльщикам. Это были еще не знаменитые мужские бикини, но уже что-то. Костюмы расходились как горячие пирожки и покупатели были в восторге. Понравилось создавать одежду для спорта и Зентбауэрам и Янтцену. Они продолжили работать в этом направлении, и дело пошло!

Рождение бренда, взлеты и падения

Несмотря на то, что шла Первая мировая война, в США бизнес на купальных костюмах процветал. В 1918 году компания получила новое название Jantzen Knitting Mills. Имя одного из основателей бизнеса. Карла Янтцена, оказалось в нем неслучайно. Именно он возглавил когда-то новое направление бизнеса и вложил в него максимум времени и энергии.  К этому времени значительную часть ассортимента фирмы занимали женские и мужские купальники.

Bigpicture ru 3defbc47ab20aa0ac1880b5a1644ddc4 life magazine swimwear

В 1920 году рекламные щиты с красотками, облаченными в купальные костюмы Jantzen, заполонили улицы Лос-Анджелеса, Сан-Франциско и Майами. В 1921 году купальники, созданные Янтценом, появились на обложках журналов Vogue и Life, которые уже тогда задавали тон моде. Вслед за этим не заставил себя долго ждать и выход на мировой рынок.

Bigpicture ru 1937 advertisement for jantzen swimwear

К 1932 году компания Jantzen уже могла смело называться мировым брендом и законодателем пляжной моды в двух полушариях. Более того, она попала в рейтинг самых узнаваемых торговых марок планеты, заняв в нем почетное седьмое место. Почти сразу вслед за этим у компании наступили тяжелые времена. Великая депрессия не располагала к вечеринкам на пляже и заставила жить скромнее даже самых богатых. Поэтому фирма Jantzen потеряла большую часть своих покупателей и еле сводила концы с концами.

Bigpicture ru ad08800 0

К счастью, компания выжила и перед самым началом войны почти полностью восстановила объемы производства. Правда, владельцы Jantzen снова вспомнили о носках и свитерах. Смутные времена научили тому, что без купальников  часто обходятся, а вот теплые вещи актуальны во время любого кризиса. Но пляжные коллекции продолжили выходить и в 1940 году появилась линейка для спорта и отдыха Sun Clothes, в которую входили и ультрамодные купальники.

Bigpicture ru jantzen swimwear 14357749 jpg webp 92

В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну и Jantzen почти перестала выпускать гражданскую продукцию. К своему обычному ассортименту производитель вернулся в конце 40-х. А в 1951 компания построила новую фабрику в Сенеке, Южная Каролина. Также она начала плотно сотрудничать с азиатскими торговыми компаниями.

Bigpicture ru six showgirls at the pool underwood archives

Неистовый Jantzen

В 1954 году Jantzen Knitting Mills переименовывают просто в Jantzen Inc. Вторая половина 20 века была для компании невероятно бурной. Бренд открывал и закрывал самые разные производства по всему миру. Свитера и носки, купальники и нижнее белье, секс-игрушки и спортивная форма — за что только не бралась американская компания.

Bigpicture ru jantzen boucle picture post

Правда, смелые эксперименты, наподобие выпуска товаров для секс-шопов, продолжались недолго. Компания быстро открывала направления, но если отдачи не было, также стремительно их сворачивала. В 70-х годах пришло понимание, что выгоднее торговать лицензиями на производство продукции, чем самим содержать заводы по всему миру. Появление лицензионных товаров несколько пошатнуло престиж марки.

Bigpicture ru 8ccda31e6e1ef79f4ab5964f7e6c7fe4

В 1980 году джинсовый гигант Blue Bell приобрел торговую марку Jantzen Inc. Уже к 1986 году новым хозяином фирмы стала компания VF Corporation. В составе корпорации у Jantzen отобрали права самостоятельного бренда и сделали фирму простым подразделением VF. На этом славная история компании из Портленда могла закончиться, но это было бы несправедливо.

Bigpicture ru 980d497964ef2cafb70b1f66cb15e3ab workout gear fitness babes

В начале 90-х торговая марка вернула все свои привилегии. Под собственным логотипом она принялась продавать купальники и женскую одежду. В 2002 году произошел последний на сегодняшний день «трансфер». Jantzen у VF перекупила компания Perry Ellis International. Сейчас фирма продолжает радовать своих фанатов отличной пляжной одеждой и ее купальники, как и прежде, считаются классикой.

Bigpicture ru pmac1174

Bigpicture ru x500 jz20407m otsmio 0342 small

Смотрите также — 75 лет назад появился самый маленький купальник в мире — бикини

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

«Вызывайте экзорциста!»: 17 фото невероятно гибких девушек, которые немного пугают

«Вызывайте экзорциста!»: 17 фото невероятно гибких девушек, которые немного пугают

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

Что взрывали и хлопали мальчишки в СССР, когда не было петард

«Секс-плот» — эксперимент антрополога, который хотел доказать жестокость людей, но не смог

«Секс-плот» — эксперимент антрополога, который хотел доказать жестокость людей, но не смог

Новые посты

Кто такие «бобыли» и почему к ним на Руси относились как к людям второго сорта

Кто такие «бобыли» и почему к ним на Руси относились как к людям второго сорта

Советский маркетинг уровня «бог», или Как заставить граждан покупать рыбные консервы

Советский маркетинг уровня «бог», или Как заставить граждан покупать рыбные консервы

31 фото людей, без которых невозможно снять зрелищное кино

31 фото людей, без которых невозможно снять зрелищное кино

История Курта Дегермана — бомжа миллионера

История Курта Дегермана — бомжа миллионера

30 кулинарных творений, которые обманут ваши глаза

30 кулинарных творений, которые обманут ваши глаза

Порождения эпохи: Русские помещики, прославившиеся особой жестокостью к крепостным

Порождения эпохи: Русские помещики, прославившиеся особой жестокостью к крепостным

Утомленные солнцем: жаркий летний день 1970 года на знаменитом пляже Мишен Бич

Утомленные солнцем: жаркий летний день 1970 года на знаменитом пляже Мишен Бич

Великобритания с высоты птичьего полета

Великобритания с высоты птичьего полета

Самые необычные соревнования, которые проводятся в мире

Самые необычные соревнования, которые проводятся в мире

Серия фотографий легендарного Стива МакКарри «Сила игры»

Серия фотографий легендарного Стива МакКарри «Сила игры»

Бездомные в Майами

Бездомные в Майами

Эстетика частного сектора

Эстетика частного сектора