Как появились купальники Jantzen, совершившие переворот в пляжной моде

0

Когда-то давно купальники назывались купальными костюмами и несли чисто утилитарные функции. Человеку, жившему в конце 19 и начале 20 века было бы сложно объяснить сочетание «сексуальный купальник». Первые купальники, которые можно было назвать модными, стильными и соблазнительными начала выпускать американская компания Jantzen.

Bigpicture ru 6a082acfc00c51ff7be23493dad0233a cropped 666x444

Первые «мокрые» костюмы

Началось все с небольшой фирмы Portland Knitting Company, которая торговала вязаными вещами в Портленде, штат Орегон. Ее основателями были три предпринимателя: Джон Зентбауэр, Карл Янтцен и С. Р. Зентбауэр. Компания, появившаяся в 1910 году,  занималась продажей чулочно-носочной продукции и свитеров и не могла похвастаться огромными оборотами.

Bigpicture ru carl jantzen 1910

Трех учредителей фирмы объединял не только бизнес, но и хобби. Все они были любителями активного образа жизни и увлекались греблей. Они даже состояли в Портлендском клубе гребцов. Однажды, в 1913 году, соратник по клубу спросил у ребят, не могли бы они создать какой-нибудь шерстяной костюм для занятий греблей в осенне-зимний период.

Bigpicture ru surfers bondi beach 1930s

Вскоре Portland Knitting Company представила первую в мире серийную утепленную модель одежды для водных видов спорта. Это был костюм на эластичных петлях, плотно облегавший тело спортсмена. Он пришелся по нраву не только гребцам, но и пловцам и ныряльщикам. Это были еще не знаменитые мужские бикини, но уже что-то. Костюмы расходились как горячие пирожки и покупатели были в восторге. Понравилось создавать одежду для спорта и Зентбауэрам и Янтцену. Они продолжили работать в этом направлении, и дело пошло!

Рождение бренда, взлеты и падения

Несмотря на то, что шла Первая мировая война, в США бизнес на купальных костюмах процветал. В 1918 году компания получила новое название Jantzen Knitting Mills. Имя одного из основателей бизнеса. Карла Янтцена, оказалось в нем неслучайно. Именно он возглавил когда-то новое направление бизнеса и вложил в него максимум времени и энергии.  К этому времени значительную часть ассортимента фирмы занимали женские и мужские купальники.

Bigpicture ru 3defbc47ab20aa0ac1880b5a1644ddc4 life magazine swimwear

В 1920 году рекламные щиты с красотками, облаченными в купальные костюмы Jantzen, заполонили улицы Лос-Анджелеса, Сан-Франциско и Майами. В 1921 году купальники, созданные Янтценом, появились на обложках журналов Vogue и Life, которые уже тогда задавали тон моде. Вслед за этим не заставил себя долго ждать и выход на мировой рынок.

Bigpicture ru 1937 advertisement for jantzen swimwear

К 1932 году компания Jantzen уже могла смело называться мировым брендом и законодателем пляжной моды в двух полушариях. Более того, она попала в рейтинг самых узнаваемых торговых марок планеты, заняв в нем почетное седьмое место. Почти сразу вслед за этим у компании наступили тяжелые времена. Великая депрессия не располагала к вечеринкам на пляже и заставила жить скромнее даже самых богатых. Поэтому фирма Jantzen потеряла большую часть своих покупателей и еле сводила концы с концами.

Bigpicture ru ad08800 0

К счастью, компания выжила и перед самым началом войны почти полностью восстановила объемы производства. Правда, владельцы Jantzen снова вспомнили о носках и свитерах. Смутные времена научили тому, что без купальников  часто обходятся, а вот теплые вещи актуальны во время любого кризиса. Но пляжные коллекции продолжили выходить и в 1940 году появилась линейка для спорта и отдыха Sun Clothes, в которую входили и ультрамодные купальники.

Bigpicture ru jantzen swimwear 14357749 jpg webp 92

В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну и Jantzen почти перестала выпускать гражданскую продукцию. К своему обычному ассортименту производитель вернулся в конце 40-х. А в 1951 компания построила новую фабрику в Сенеке, Южная Каролина. Также она начала плотно сотрудничать с азиатскими торговыми компаниями.

Bigpicture ru six showgirls at the pool underwood archives

Неистовый Jantzen

В 1954 году Jantzen Knitting Mills переименовывают просто в Jantzen Inc. Вторая половина 20 века была для компании невероятно бурной. Бренд открывал и закрывал самые разные производства по всему миру. Свитера и носки, купальники и нижнее белье, секс-игрушки и спортивная форма — за что только не бралась американская компания.

Bigpicture ru jantzen boucle picture post

Правда, смелые эксперименты, наподобие выпуска товаров для секс-шопов, продолжались недолго. Компания быстро открывала направления, но если отдачи не было, также стремительно их сворачивала. В 70-х годах пришло понимание, что выгоднее торговать лицензиями на производство продукции, чем самим содержать заводы по всему миру. Появление лицензионных товаров несколько пошатнуло престиж марки.

Bigpicture ru 8ccda31e6e1ef79f4ab5964f7e6c7fe4

В 1980 году джинсовый гигант Blue Bell приобрел торговую марку Jantzen Inc. Уже к 1986 году новым хозяином фирмы стала компания VF Corporation. В составе корпорации у Jantzen отобрали права самостоятельного бренда и сделали фирму простым подразделением VF. На этом славная история компании из Портленда могла закончиться, но это было бы несправедливо.

Bigpicture ru 980d497964ef2cafb70b1f66cb15e3ab workout gear fitness babes

В начале 90-х торговая марка вернула все свои привилегии. Под собственным логотипом она принялась продавать купальники и женскую одежду. В 2002 году произошел последний на сегодняшний день «трансфер». Jantzen у VF перекупила компания Perry Ellis International. Сейчас фирма продолжает радовать своих фанатов отличной пляжной одеждой и ее купальники, как и прежде, считаются классикой.

Bigpicture ru pmac1174

Bigpicture ru x500 jz20407m otsmio 0342 small

Смотрите также — 75 лет назад появился самый маленький купальник в мире — бикини

А вы знали, что у нас есть Telegram и Instagram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Простые жизненные радости с необычного ракурса

Простые жизненные радости с необычного ракурса

Как работает туалет в самолете, или Почему раньше нельзя было есть голубой лед

Как работает туалет в самолете, или Почему раньше нельзя было есть голубой лед

20 архивных фото знаменитостей, которые вы скорее всего не видели

20 архивных фото знаменитостей, которые вы скорее всего не видели

Новости партнеров

Загрузка...

Новые посты

В Китае при проведении краш-тестов используют свиней и собак

В Китае при проведении краш-тестов используют свиней и собак

Слепой художник на ощупь создает красочные полотна. Восторг!

Слепой художник на ощупь создает красочные полотна. Восторг!

Женское счастье на горячих снимках бразильского фотографа Тьяго Бомфима

Женское счастье на горячих снимках бразильского фотографа Тьяго Бомфима

Тест: Выберите тибетский символ и узнайте, что вас ждет в ближайшее время

Тест: Выберите тибетский символ и узнайте, что вас ждет в ближайшее время

Как появился традиционный русский жест, приглашающий выпить

Как появился традиционный русский жест, приглашающий выпить

Почему обезьяны убивают своих детенышей

Почему обезьяны убивают своих детенышей

Почему в турецких квартирах бывает два туалета разного типа

Почему в турецких квартирах бывает два туалета разного типа

Фонтан «Плюющиеся диктаторы» — загадочный арт-объект со скрытым смыслом

Фонтан «Плюющиеся диктаторы» — загадочный арт-объект со скрытым смыслом

20 фотографий, которые доказывают, что время — не помеха настоящей дружбе и любви

20 фотографий, которые доказывают, что время — не помеха настоящей дружбе и любви

Повседневная жизнь в советской Грузии 1976 года в фотографиях шведского фотографа

Повседневная жизнь в советской Грузии 1976 года в фотографиях шведского фотографа

16 невероятных портретов американских индейцев в ритуальных костюмах

16 невероятных портретов американских индейцев в ритуальных костюмах

22 редких примера заботы о клиентах, которая проявляется в дизайне

22 редких примера заботы о клиентах, которая проявляется в дизайне