Сила стыда: как Gillette заработала миллиарды на женских комплексах

0

На протяжении веков стандарты красоты изменялись, но редко какой бренд мог так сильно повлиять на восприятие внешности, как это сделала компания Gillette. Связав гладкость кожи с понятием женственности, Gillette не просто внедрила новые стандарты красоты, но и превратила их в обязательную норму. Когда в 1915 году на рынке появилась первая женская бритва, мало кто мог представить, что этот продукт изменит отношение женщин к своему телу и станет важной частью индустрии красоты.

Как Gillette навязала миру стыд за волосы на теле

Как Gillette изменила мир бритья: начало истории

В начале XX века изобретатель Кинг Жиллетт решил создать удобную бритву, отличающуюся от существующих моделей. После шести лет работы он представил первую безопасную бритву со сменными лезвиями, что стало прорывом в мужском уходе. В 1901 году Жиллетт основал компанию Gillette, которая запустила производство этой инновационной бритвы. Она обеспечивала безопасное и простое бритье, устранив необходимость точить лезвия, и быстро завоевала популярность.

Как Gillette изменила мир бритья: начало истории

Но ключевую роль в успехе компании сыграла Первая мировая война, во время которой Gillette заключила контракт с американской армией. Каждый солдат получал в комплекте бритву, что не только повысило продажи, но и сделало Gillette синонимом чистоты и дисциплины. После войны бывшие солдаты продолжили использовать продукцию компании, благодаря чему слава о ней разошлась по всему миру.

Как заставить женщин бриться?

В начале XX века бритье было исключительно мужской привычкой, но Gillette стремилась расширить рынок, убедив женщин начать брить подмышки. С самого начала маркетинговой кампании Gillette сделала ставку на чувство стыда, чтобы изменить восприятие женщин по отношению к волосам на теле.

Bigpicture ru fotoram.io

В 1915 году, представив первую женскую бритву Milady Décolleté, бренд начал активно продвигать идею, что волосы в подмышках — это нечто постыдное и недопустимое для настоящей женщины. В рекламе подчеркивалось, что волосы на женском теле — это проблема, от которой нужно избавиться, чтобы соответствовать стандартам женственности.

1922harpersad

Подпись рекламы гласит: «Современная утонченная дама должна иметь безупречные подмышки, чтобы не испытывать смущения»

Ценовая политика Gillette также сыграла свою роль: высокая стоимость бритвы, эквивалентная роскошному предмету, подчеркивала разрыв между теми, кто может позволить себе быть «культурной» и «утонченной» женщиной, и теми, кто остается «низшим» классом.

Мода на топы без рукавов и короткие платья в 1920-х годах лишь усилила это давление, сделав гладкость кожи необходимым атрибутом для современной женщины. Таким образом, Gillette умело использовала стыд как мощный инструмент для формирования новых стандартов красоты и увеличения спроса на свою продукцию.

Эволюция стандарта гладкости

В 1920-х годах Gillette расширила свою маркетинговую стратегию, начав продвигать бритье ног. Маркетологи убеждали женщин, что гладкие ноги — это символ уверенности и привлекательности. Тем временем у Gillette появились конкуренты, предлагающие свои товары по более низким ценам. Эти бренды тоже использовали манипуляцию стыдом, внушая женщинам, что волосы на теле — это что-то недопустимое. Новые продукты, такие как кремы для депиляции, продвигались с аналогичными посланиями: гладкая кожа — это обязательное условие женственности.

Вторая мировая война также сыграла свою роль в популяризации удаления волос, особенно на ногах, когда чулки стали дефицитным товаром. Журналы предлагали женщинам альтернативу — использовать макияж и загар для создания эффекта чулок, сопровождая эти советы рекомендациями по бритью ног. В одном из рекламных текстов писали:

«Не выходите на улицу с голыми ногами, которые выглядят ужасно белыми посреди лета, — ничего не может быть уродливее!»

Появление бикини в 1946 году открыло новую страницу в истории депиляции — удаление лобковых волос стало следующим шагом в эволюции стандартов красоты. В 1950-х годах журнал Playboy усилил этот тренд, публикуя фотографии моделей с идеально гладкой кожей по всему телу, закрепив этот образ как новый эталон женственности.

Debutante razor ad (1)

В 1960-х годах бритье стало настолько популярным, что его начали продвигать даже среди школьниц, предлагая родителям покупать дочерям электрические бритвы. К 1964 году 98% женщин в США в возрасте от 15 до 44 лет уже регулярно удаляли волосы на теле, что свидетельствует о полной победе новой нормы, навязанной рекламой и обществом.

Just whistle ad

Миллиарды на новом стандарте красоты

На протяжении десятилетий маркетинговые кампании Gillette внушали женщинам, что гладкость кожи — ключ к привлекательности. Примеры слоганов, таких, как «Если хочешь внимания — Just Whistle!» или «Ты женщина. Брейся как одна из них», прочно закрепили идею о том, что гладкая кожа — это неотъемлемая часть женственности. Бренды бритв создали новый идеал красоты, где гладкость кожи стала нормой, которую необходимо поддерживать.

Сила стыда: как Gillette заработала миллиарды на женских комплексах

Бренды станков создали новый идеал: высокие и стройные женщины с гладкой кожей, «наслаждающиеся» бритьем

Современный рынок женского бритья — это многомиллиардная индустрия, которая продолжает активно расти и развиваться. Компания Gillette, оставаясь одним из лидеров на этом рынке, оценивается примерно в 7,4 миллиарда долларов (на 2024 год). Женский сегмент рынка приносит значительную часть доходов компании. В 2022 году объем мирового рынка женских бритв составил около 3,97 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году он вырастет до 5,28 миллиарда долларов. Только в США женщины ежегодно тратят около миллиарда долларов на бритвенные принадлежности. В среднем за жизнь женщина тратит более 10 тысяч долларов на бритье, а те, кто предпочитает восковую депиляцию, — более 23 тысяч долларов.

От стыда к зависимости: как маркетинг влияет на самооценку женщин

Рекламные кампании не просто продавали бритвы — они создавали новую реальность, где женщины ощущали давление соответствовать навязанным стандартам красоты. С помощью таких психологических приемов, как создание чувства неуверенности и зависимости от внешности, компании манипулировали самооценкой женщин. Даже сегодня реклама продолжает использовать подобные методы, формируя новые стандарты красоты и потребности, особенно среди молодых девушек, которые сильно подвержены влиянию медиа.

Сила стыда: как Gillette заработала миллиарды на женских комплексах

Реклама гладкой кожи также сильно повлияла на то, как женщины оцениваются обществом. Теперь их начали судить не только по личным качествам, но и по внешности, что усилило социальное давление. Современные медиа и социальные сети продолжают поддерживать и усиливать эти стандарты, распространяя идею, что гладкая кожа — это обязательный элемент женственности.

Мы уже рассказывали вам о том, как рекламист Эдвард Бернейс сделал курение символом женской свободы, и это похоже на то, как компания Gillette с помощью маркетинга превратила гладкую кожу в обязательный стандарт женственности.

Смотрите также: Почему Софи Лорен на пике популярности не брила подмышки

А вы знали, что у нас есть Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Как появились китайские печенья с предсказаниями, и почему о них не слышали в Китае

Как появились китайские печенья с предсказаниями, и почему о них не слышали в Китае

Эпидемия смеха в Танганьике в 1962 году. И это было совсем не смешно

Эпидемия смеха в Танганьике в 1962 году. И это было совсем не смешно

Самые горячие фото Маргарет Куолли, звезды фильмов «Субстанция» и «Однажды в Голливуде»

Самые горячие фото Маргарет Куолли, звезды фильмов «Субстанция» и «Однажды в Голливуде»

Новые посты

40 самых удачных фотографий животных, сделанных в нужный момент

40 самых удачных фотографий животных, сделанных в нужный момент

От матери-одиночки до принцессы – невероятная история Метте-Марит

От матери-одиночки до принцессы – невероятная история Метте-Марит

25 мест в России, где очень весело живется

25 мест в России, где очень весело живется

Редкие снимки британской спецоперации по спасению детей во время холокоста

Редкие снимки британской спецоперации по спасению детей во время холокоста

6 легендарных поражений на поле битвы, причиной которым стала пьянка

6 легендарных поражений на поле битвы, причиной которым стала пьянка

14 фильмов, в которых режиссеры спрятали шедевры живописи, а зрители и не заметили

14 фильмов, в которых режиссеры спрятали шедевры живописи, а зрители и не заметили

На Красную площадь в тапочках — Когда в ГУМе были коммуналки

На Красную площадь в тапочках — Когда в ГУМе были коммуналки

35 детей знаменитостей, которые выглядят точно как их родители в том же возрасте

35 детей знаменитостей, которые выглядят точно как их родители в том же возрасте

Самые красивые фотографии Стива Мак-Карри со всего света

Самые красивые фотографии Стива Мак-Карри со всего света

Лесные нимфы из волшебных миров Агнежки Лорек

Лесные нимфы из волшебных миров Агнежки Лорек

Что такое дофаминовое голодание и чего можно добиться с его помощью

Что такое дофаминовое голодание и чего можно добиться с его помощью

Виржини Ропар и ее «темные» скульптуры

Виржини Ропар и ее «темные» скульптуры