Продвижение мобильных приложений

В двух самых популярных магазинах мобильных приложений, App Store от Apple и Play Market от Google на данный момент (апрель 2018) размещено более 6,5 миллионов приложений и игр. Среднестатистический человек проводит в мобильных приложениях более 3 часов в день, а в течение месяца использует более 40 приложений. Занять своё постоянное место в жизни современного человека с помощью собственных приложений мечтают все паблишеры и разработчики, однако конкуренция (вспоминаем цифры 6,5 миллионов и 40) чрезвычайно высока. Агентство продвижения приложений Qmobi профессионально занимается мобильным маркетингом с 2014 года и помогло принести прибыль более, чем 200 крупным компаниям, в том числе Yandex, Mail.ru, AliExpress, Юла и YouDo.

Важно! Помните, пожалуйста, простую истину — лучшие в мире методы продвижения не способны заставить пользователя пользоваться вашим приложением, если оно плохо сделано, неудобно или попросту не нужно. И ещё — до начала продвижения обязательно озаботьтесь сбором статистики и установкой аналитических инструментов в ваше приложение, потому что неэффективные каналы, которые тратят ваши деньги и не приводят нужных вам пользователей, необходимо будет отключать.

App Store Optimization

Если вы собираетесь серьёзно заняться продвижением своего мобильного приложения, в первую очередь следует озаботиться ASO (App Store Optmization) — редактированием и оптимизацией страницы своего приложения в сторе. Правила ASO для App Store и для Play Market отличаются, однако общие рекомендации для обоих магазинов приложений одинаковы: в названии и описании должны быть задействованы самые запрашиваемые пользователями ключевые слова и словосочетания, иконка должна быть яркой и привлекать внимание, видеоролики и скриншоты к игре обязательно должны быть высокого качества и не менее высокой художественной ценности.

Итак страница вашего удобного и полезного приложения в сторе насыщена правильными ключевыми словами, иконка так и манит нажать на неё, скриншоты и видео необычайно красивы и просятся в распечатанном виде на стены лучших галерей мира. И даже есть пользователи, которые находят ваше приложение в сторе и устанавливают его на свой смартфон и пользуются им. Что дальше?

Поисковая реклама в магазинах приложений

Дальше необходимо привлекать на страницу вашего приложения как можно больше пользователей. В первую очередь можно попробовать рекламу над результатами поиска — и в Play Market, и в App Store есть такая возможность. В магазине приложений от Apple понадобится указать слова, при вводе которых в поисковую строку пользователю будет показана реклама вашего приложения, настроить таргетинг и указать бюджет. Все эти действия занимают 10-15 минут и позволяют выводить ссылку на ваше приложение на первом экране пользователя App Store. Однако, такая реклама доступна не во всех странах и настройки таргетинга могут удовлетворить далеко не всех дотошных рекламодателей. Чтобы показывать рекламу приложения в поиске Play Market, нужно сделать ещё меньше действий — просто завести универсальную кампанию для приложений в Google Adwords, указать ссылку на приложение в сторе, бюджет и всё — дальше уже сам Гугл решит, где, в каких местах и как часто нужно показывать рекламу приложения. Минус очевиден — отсутствие полного контроля за местами размещения и внешним видом рекламного объявления.

Контекстная реклама

Какие ещё эффективные способы продвижения приложений можно использовать? В России есть определённый резон использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ. Доля на рынке у отечественного поисковика достаточно большая, мобильный сегмент с помощью голосового помощника и лоббистского давления медленно, но верно растёт. Так что определённый резон попробовать рекламировать приложение через Яндекс.Директ действительно есть.

Альтернативные сторы и Китай

Кроме App Store и Play Market есть ещё и другие, альтернативные магазины приложений: Amazon Appstore, Opera Mobile Store, Samsung Apps, Яндекс.Store, Slide.ME. Размещая своё приложение в этих сторах, можно значительно увеличить охват потенциальных пользователей. Не стоит забывать о Китае — в этой стране работают только местные магазины приложений, и здесь необходим свой подход, свои люди и даже своё представительство на территории этой страны. Однако, результат может превзойти все мыслимые ожидания — в Поднебесной более полумиллиарда мобильных пользователей Интернета, а высокая платежеспособность позволяет находиться Китаю в тройке самых прибыльных для мобильных разработчиков стран. Агентство мобильного маркетинга Qmobi успешно занимается продвижением приложений в Китае, и, если вам нужен выход на мобильный рынок этой страны — мы с радостью поможем осуществить ваши самые смелые планы.

Оффлайн-реклама

Реклама на радио, телевидении, наружная реклама — всё это можно отнести к этому виду продвижения. Хороший способ продвижения бренда, но с конверсией просмотров в инсталлы могут возникнуть вопросы.

Соцсети

Очень актуальный и эффективный способ продвижения приложений. Можно заниматься «посевом» постов про новое приложение или мобильную игрушку в популярных посещаемых пабликах, а можно как следует настроить таргетированную рекламу и получать инсталл за инсталлом по выгодной цене. Один из самых популярных видов продвижения мобильных приложений, благодаря высокой концентрации потенциальных пользователей, тонким настройкам таргетинга и низкой доле ботового трафика. Лидеры тут — Facebook и ВК (посредством myTarget).

Стрим-сервисы

Хороший способ для продвижения мобильных игр. Топовые стримеры собирают внушительное количество целевой аудитории во время своих трансляций, и рекламировать игры для такой заинтересованной концентрированной публики — естесвенное решение.

Обзоры

Множество игровых сайтов или порталов, посвящённых Hi-Tech тематике за определённую плату разместят обзор о вашем мобильном приложении. Если посещаемость ресурса высока, и обзор действительно мотивирует пользователя на установку приложения, можно гарантированно расчитывать на рост инсталлов.

Youtube-блогеры

Множество популярных видеоблогеров с удовольствием, вызванным притоком денежных средств в свой карман, прорекламируют ваше приложение. Современные видеоблогеры на полном серьёзе рассматриваются как «агенты влияния», и их опыт использования конкретного приложения рассматриваются солидной частью их подписчиков как прямой призыв к действию.

Мы перечислили основные источники, используемые при продвижении приложений. Конечно, существует и множество других, например, мобильные баннерные сети, инсент-трафик (мотивированные инсталлы) и т.п. Но мы в Qmobi стремимся использовать только «чистые» источники трафика и предлагаем своим клиентам честное продвижение мобильных приложений с чётко обозначенными KPI (показателями эффективности).

Qmobi, агентство мобильного маркетинга: продвижение приложений, рекламные интеграции с видеоблогерами, интернет-маркетинг в Китае.