Почему розовое ассоциируется с девочками, а голубое с мальчиками

Сегодня розовое — символ нежности и женственности, а голубое — силы и мужественности. Эти цвета кажутся нам естественным отражением гендерных различий, но так было далеко не всегда. Ещё сто лет назад всё было с точностью до наоборот: мальчиков одевали в розовое, а девочек — в голубое. Как и почему произошла эта удивительная трансформация? За простым вопросом скрывается целая история культуры, моды и социальных перемен.

Голубой? Розовый? Белый!

Пройдите мимо витрины детского магазина — и всё станет ясно. Розовые ползунки и платьица предназначены для девочек, а голубые комбинезоны — для мальчиков. Это неписаное правило прочно укоренилось в нашем сознании. Малыша, едва появившегося на свет, сразу же встречают пинетками, шапочкой и одеяльцем «правильного» цвета.

Нарушение этого стандарта вызывает у окружающих вопросы, недоумение, а порой и откровенное возмущение. Между тем, всего сто лет назад цвета распределялись иначе. Более того, до начала XX века большинство родителей вообще не задумывались о розовом или голубом. Самой практичной и подходящей тканью считалась белая. На ней отлично были видны пятна, а кипячение и отбеливание легко возвращали вещам первозданную чистоту.

Стоит добавить, что в XIX и начале XX столетия и маленьких девочек, и мальчиков наряжали в платья. Это было удобно: так было легче менять тряпичный подгузник и высаживать ребёнка на горшок. Поэтому в первые годы жизни о «гендерно-правильной» одежде не беспокоились — главными критериями были гигиена и удобство.

Со временем белоснежные младенческие наряды сменила одежда пастельных тонов. Мягкие, светлые оттенки стали ассоциироваться с детством и прочно вошли в культуру ухода за малышами. При этом традиция одевать мальчиков в платья сохранялась удивительно долго — во многих семьях так поступали вплоть до шести-восьми лет.

В Великобритании и США переход к «взрослому» мужскому костюму отмечали особым ритуалом — бричингом. В этот день в присутствии семьи мальчику впервые надевали брюки или бриджи, после чего он уже не возвращался к платьям. Считалось, что с этого момента ребёнок вступает на новую ступень взросления, и в его воспитании большую роль начинает играть отец, а не мать.

Почему розовый цвет считался мужественным

Но вернёмся к цветовой гамме. Два или три столетия назад мужчина в розовом камзоле не вызывал ни у кого удивления. Напротив, этот цвет считался признаком статуса и отменного вкуса. Позволить себе розовое сукно могли лишь аристократы, люди искусства и члены королевских фамилий.

В ту эпоху розовый воспринимали как облегчённую версию красного. А красный, как известно, всегда был символом мужества, силы и воинской доблести. Его активно использовали в военных мундирах — например, в британской армии он долгое время служил основным цветом формы. Поэтому мальчикам подбирали одежду розовых оттенков, что символизировало постепенный переход к «настоящему» мужскому красному.

Голубой же цвет олицетворял чистоту. Он ассоциировался с небом, и на большинстве икон Дева Мария изображалась именно в голубых одеждах. По этой причине испокон веков считалось, что этот цвет больше подходит девочкам. В первой половине XX века традиция сохранялась. В каталогах розовые вещи позиционировали как одежду для мальчиков, а голубые — для девочек. Этого же принципа придерживались при оформлении детских комнат и выборе игрушек.

В 1918 году в журнале Earnshaw’s Infants’ Department появилась статья со следующими словами:

Впрочем, всё это были лишь рекомендации. Никто не запрещал родителям выбирать цвет одежды для отпрыска на своё усмотрение. Решающую роль играли личные предпочтения и даже обычаи конкретного региона. В 1927 году журнал Time опубликовал таблицу, которая показывала, какие цвета ведущие магазины США считают подходящими для девочек и мальчиков. И розовый по-прежнему лидировал в мужской колонке.

Почему всё изменилось

Резкий поворот произошёл только после Второй мировой войны. Одна из причин, по которой голубой цвет стал мужским, связана именно с военными событиями. Разные страны активно использовали синие оттенки в военной форме в годы войны и после неё. Синие мундиры прочно вошли в визуальный язык эпохи, превратившись в символ мужества, дисциплины и силы.

Красные мундиры почти исчезли, сохранившись лишь в качестве парадной формы. Летчики, моряки, артиллеристы во многих армиях мира переоделись в оттенки синего. С тех пор холодные тона начали ассоциироваться с мужественностью и решительностью.

Розовый же, напротив, приобрёл новый, мрачный смысл. В нацистской Германии гомосексуалистам в концлагерях нашивали на одежду розовые треугольники. Этот цвет начали воспринимать как нечто немужественное, уязвимое. Постепенно розовый стал символом мягкости и женственности. На перемены повлияли не только исторические события, но и конкретные личности.

Первая леди из «Розового дома»

В 1953 году Мейми Эйзенхауэр — супруга президента США — появилась на инаугурации мужа в ярко-розовом платье. Это вызвало настоящий шок, ведь до неё никто не осмеливался так грубо нарушить строгий дресс-код. Розовый цвет в одежде взрослых не приветствовали и даже считали вульгарным. Но Мейми обожала его и использовала повсюду.

Она даже изменила интерьеры Белого дома, который в шутку стали называть «Розовым». Жена президента ввела моду на этот цвет, который окончательно закрепился как женственный. Новое положение вещей укрепил маркетинг. После войны рынок детских товаров переживал бум, и производители работали в условиях жёсткой конкуренции.

Маркетологи придумали простой способ увеличить продажи: они разделили детские вещи по цветам. Если раньше одежду часто передавали по наследству, не обращая внимания на пол ребёнка, то теперь всё стало сложнее. Появились «специальные» вещи для мальчиков и для девочек, что заставляло семьи покупать больше. В 1980-е, с развитием УЗИ, маркетинг усилил разделение, чтобы стимулировать продажи.

Почему розовый цвет оказался на плохом счету

Окончательное закрепление цветов за полами произошло в 70-е годы. Тогда же начались и первые протесты. Недовольны, понятное дело, были феминистки. Они увидели в жёстком цветовом разделении навязывание шаблонов и давление общества. Феминистки утверждали, что розовый цвет программирует определённый стиль поведения: быть милой, послушной и подчёркнуто женственной.

В начале 80-х ситуация дошла до того, что розовый и голубой в детской одежде начали сознательно избегать. Родители, уставшие от постоянных споров в прессе, одевали детей в нейтральные цвета. Многие специально искали одежду унисекс, чтобы не акцентировать пол. На некоторое время розовый цвет в моде отошёл на второй план. Но в начале 2000-х интерес к нему вспыхнул с новой силой.

Он стал настоящим поп-культурным символом — его «продвигали» Мадонна и Пэрис Хилтон, а также производители игрушек, в первую очередь куклы Барби. Став снова популярным, розовый одновременно превратился и в стереотипный цвет. Он начал ассоциироваться с легкомысленной, даже глуповатой блондинкой.

Стилисты даже рекомендовали не надевать розовое на собеседования, ведь этот цвет мешал воспринимать женщину всерьёз. Получился парадокс — оттенок, который когда-то считался стильным и мужественным, стал «неправильным», а кое-где и вовсе превратился в символ дурного вкуса.

Как относятся к «гендерным» цветам сегодня

К счастью, сегодня здравый смысл постепенно берёт верх над устаревшими стереотипами. Современные модельеры стирают границы между «мужским» и «женским» в цветовой палитре. Розовый вновь стал символом свободы, а не гендерной принадлежности. Его охотно включают в коллекции, не оглядываясь на аудиторию. Бренд Valentino, например, представил мужскую линию, полностью построенную на розовых оттенках. Сегодня розовый и голубой — это не маркер пола, а язык индивидуальности и самовыражения.

История розового и голубого — наглядное доказательство того, как меняются культурные коды и как мода формирует общественные представления. Ещё недавно эти цвета были жёсткими символами гендера, а сегодня — инструментами личного выбора. Но действительно ли нам удалось избавиться от старых стереотипов? Или предубеждения по-прежнему живы — просто они приняли другую, более тонкую форму?

Смотрите также — 7 случаев, когда мода становилась опасной для жизни