Максим Иксанов: как системный подход и цифровые инструменты трансформировали медиахолдинг News Media

Под руководством Максима Иксанова News Media Holding впервые вышел на операционную прибыль, увеличил доход в 2,5 раза и кратно расширил охваты ключевых проектов. Его подход основан на базовых принципах: качественная журналистика, фокус на аудитории и адаптация к цифровой среде. Однако, как показывает практика, следовать этим принципам последовательно умеют далеко не все участники медиарынка. Что помогло Максиму проложить дорогу к успеху?

Семья и образование

Максим Иксанов родился 24 марта 1983 года в Ленинграде в семье, тесно связанной с театром и телевидением — его отец более десяти лет был директором Большого театра, а мать с 2018 года — директор телевизионной премии «ТЭФИ».

Медиаменеджер с детства увлекался журналистикой. Он окончил гимназию № 209 в Санкт-Петербурге с упором на гуманитарные дисциплины и углублённое изучение иностранных языков. В старших классах семья переехала в Москву, и Иксанов поступил в МГИМО на факультет международной журналистики. Уже во время учёбы начал профессиональную деятельность в медиа — вёл рубрику «З@грузка» на телеканале «Культура», посвящённую интернет-новостям и цифровым трендам.

Работа на ТВ

Карьерный путь Максима Иксанова в медиа начался с телевидения.
После окончания МГУ в 2005 году он присоединился к редакции ВГТРК и стал корреспондентом программы «Вести-Москва» на телеканале «Россия 1». За два года он освещал ключевые события в столице, работая в новостной повестке. В 2007 году Иксанов продолжил карьеру на НТВ, где работал под руководством Николая Картозии в составе праймового блока вещания.

Первый широкий зрительский отклик Иксанов получил в рамках программы «Главный герой» — изначально как специальный корреспондент, а позднее как один из авторов нового формата, в котором интервью заменили документальные очерки о бизнесменах, политиках и звёздах. Параллельно он стал ведущим музыкальной рубрики «Хит-парад Неформат», в рамках которой на федеральном канале выступали независимые исполнители, в том числе Баста, Петр Налич и группа «Мельница».

С 2011 года Иксанов участвовал в создании публицистической программы «Профилактика» на «России 1», а в 2014 году работал в команде, готовившей открытие Зимних Олимпийских игр в Сочи. Среди заметных телепроектов также шоу «Максимальное приближение» на «Москве 24» — программа об историях успеха известных и необычных москвичей.

В 2016 году Максим Иксанов занял пост руководителя вечернего вещания «Москва 24». Несмотря на успешную работу, он отмечал, что традиционное телевидение всё чаще сталкивается с вызовом — отсутствием прямой связи с аудиторией и невозможностью гибко реагировать на её потребности. Это, по его словам, стало одной из причин перехода в сферу цифровых медиа. В 2018 году он возглавил telegram-канал Mash.

Переход Максима Иксанова в News Media стал поворотной точкой в его карьере.
В 2018 году по приглашению редакционного директора холдинга Арама Габрелянова он возглавил Telegram-канал Mash. Несмотря на успешную телевизионную карьеру, предложение стало неожиданным: Иксанов не планировал уходить с ТВ. Однако знакомство с внутренними процессами Mash и понимание потенциала цифровой среды убедили его принять вызов.

Предложенные Иксановым решения по развитию информационного направления, креативные форматы и новые подходы к подаче контента быстро доказали эффективность. Благодаря масштабной контент-стратегии спустя несколько лет работы канал вырос до аудитории в 3 миллиона подписчиков на сегодняшний день.

Ставка на развитие новостной службы позволила каналу стать одним из самых оперативных источников информации в Telegram. Благодаря профессиональным связям и опыту работы на телевидении, Иксанов выстроил эффективную систему получения и верификации информации. Это позволило Mash нарастить цитируемость внутри России и стать авторитетным источником для международных агентств.

Канал также начал активно экспериментировать с форматами, вовлекая аудиторию. Одним из ярких кейсов стал интерактивный проект о разделе имущества Сергея и Матильды Шнуровых, в котором пользователи угадывали, кому принадлежит тот или иной объект — формат оказался вирусным.

Региональное расширение продолжилось: были запущены более десяти территориальных редакций, включая «Mash на Мойке» (Санкт-Петербург), который быстро набрал более 300 тысяч подписчиков. Занялись и проработкой видеоконтента: YouTube-канал «Куб», ориентированный на игровые сюжеты с участием обычных людей, перешёл отметку в 1 миллион подписчиков.

Развитие News Media Holding под руководством Максима Иксанова

В 2022 году Максим Иксанов занял пост генерального директора News Media. К этому моменту в структуру холдинга входили ключевые медиапроекты: LIFE, Mash, SHOT, Super, газета «Жизнь», Gigarama, «Mash Room», «Алёна, блин!» и другие. Активы демонстрировали стабильный рост за счёт актуальной повестки, мультиформатного контента и выстраивания прямой коммуникации с аудиторией.

Многие интернет-пользователи подписаны на флагманские продукты холдинга. Например, на Mash — один из самых цитируемых Telegram-каналов в России. Уникальный стиль подачи, сочетающий оперативность, живой язык и точный тон, стал результатом работы масштабной редакционной команды, действующей по единой контентной методологии.

Или другой проект холдинга — канал SHOT, отвечающий за дерзкие расследования и креативную подачу информации. Сейчас он возглавляет рейтинг цитируемости Telegram-каналов по версии «Медиалогии». Концепт канала — создавать доверительные отношения между редакцией и подписчиками, быть честным, независимым и актуальным.

Проект «Алёна, блин!» набрал 102 млн просмотров и 1,1 млн подписчиков на всех платформах. Мультимедийный проект GIGARAMA «Пой, район» в 2021 году стал лауреатом международной премии Webby Awards, которую называют «интернет-Оскаром».

Telegram-канал «Mash Донбасс» и подкаст «Не выходя из комнаты», запущенные в 2022 году, получили 2 премии Института развития интернета.

В 2023 году холдинг представил новое медиа «АЧБД» о настоящем и будущем России, а также направление News Media Special. В 2024 году five public была реорганизована в группу компаний с выделением отдельного агентства по созданию бренд-медиа под названием «Паблистеры».

В 2024 году холдинг провёл системный ребрендинг, обозначив переход к единой цифровой стратегии. Команда занялась интеграцией проектов в общую платформу с едиными принципами подачи информации, визуального оформления и пользовательского взаимодействия. Новый бренд — News Media Holding — подчеркнул позиционирование проекта как медиахолдинга нового времени, ориентированного на скорость, достоверность, технологичность и прямой диалог с аудиторией. В качестве цветового кода был выбран мятный оттенок, символизирующий свежесть решений и новизну форматов.

В том же году команда произвела фурор на ПМЭФ: креативная застройка холдинга стала точкой сбора гостей форума и местом для обмена информацией.

News Media Holding благодаря решениям Иксанова получил Премию Рунета в номинации «СМИ и массовые коммуникации»: комплексные решения привели к повышению авторитета проектов холдинга, расширению аудитории и укреплению новых медиаформатов.

Максим Иксанов постоянно обращается к технологическим инновациям: под его руководством в редакциях новостных каналов холдинга были внедрены нейроинструменты, позволяющие автоматизировать отбор ключевых новостей с помощью ИИ. Некоторые специалисты в команде переучиваются на промт-инженеров, повышая свою квалификацию в современном медиамире.

О наградах

Максим Иксанов — лауреат ряда профессиональных наград в области медиа и цифровых коммуникаций. Под его руководством были реализованы проекты, получившие отраслевое и международное признание. Подкаст «Не выходя из комнаты» был удостоен двух премий Института развития интернета, а мультимедийный проект Gigarama стал лауреатом престижной международной премии Webby Awards.

В продюсерской деятельности Иксанов также добился значительных результатов. Фильм «Absolution», где он выступил продюсером, получил национальную премию «СТРАНА» в 2015 году. Пилот сериала «Парк», над которым он работал, вошёл в шорт-лист чемпионата России по сериалам телеканала ТВ3 (2018).

В 2019 году Иксанов был номинирован на премию GQ «Человек года» в категории «Автор года», а в 2022 году стал победителем в категории «Топ-менеджмент» премии «Медиа-менеджер России».

В 2024 году Максим Иксанов стал лауреатом рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ» в категории «Высший руководитель».

В 2025 году был награжден бизнес-премией «Компания| Персона года» в номинации «Медиаменеджер (новые медиа)».