Каталог Victoria’s Secret 1979 года

Сегодня Victoria’s Secret ассоциируется с роскошными показами, ангелами подиума и сексуальным бельем мирового уровня. Но в 1979 году, всего через два года после основания бренда, все выглядело совсем иначе. Никаких гламурных шоу, никаких супермоделей — только скромный каталог с винтажными фотографиями, который рассылался по почте американским домохозяйкам. Этот каталог показывает, с чего начинался один из самых известных брендов нижнего белья в мире и как сильно изменилась индустрия за последние десятилетия.

История создания Victoria’s Secret: от неловкости к империи

12 июня 1977 года выпускник Стэнфордской школы бизнеса Рой Реймонд вместе с женой Гэй открыл первый магазин Victoria’s Secret в торговом центре Стэнфорда в Пало-Альто, Калифорния. Идея бизнеса родилась из личного неудобства: Рой хотел купить белье для жены, но чувствовал себя неловко в обычных магазинах, где преобладала утилитарная атмосфера и продавщицы смотрели косо на мужчин-покупателей.

Реймонд решил создать магазин, где мужчины могли бы комфортно покупать нижнее белье для своих женщин. Концепция была революционной: интерьер в викторианском стиле, мягкое освещение, деревянные панели, бархатные диваны — атмосфера роскошного будуара, а не утилитарного магазина. Название Victoria’s Secret отсылало к викторианской эпохе, когда женское белье было окутано тайной и романтикой.

Первый год принес 500 тысяч долларов выручки. Успех вдохновил Реймонда на расширение. К 1979 году у компании было уже несколько магазинов и налажена система каталожных продаж по почте — главный канал дистрибуции в доинтернетную эпоху.

Каталог 1979 года — один из первых в истории бренда. Его рассылали потенциальным покупательницам по всей Америке. В отличие от современных гламурных изданий с профессиональными моделями и дорогой фотосъемкой, ранний каталог был скромным: простые фотографии, минимум текста, акцент на товаре, а не на образе.

Эстетика 1970-х: романтика, кружева и сдержанность

Листая страницы каталога 1979 года, сразу видна разница с современным Victoria’s Secret. Никакой откровенности, никаких push-up бюстгальтеров и стрингов. Эстетика совсем другая — романтичная, винтажная, почти целомудренная по современным меркам.

Белье в каталоге выдержано в пастельных тонах: белый, кремовый, нежно-розовый, персиковый. Много кружев, атласных лент, романтичных деталей. Бюстгальтеры с мягкими чашками, без агрессивного пуш-апа. Трусики высокие, закрывающие бедра — стандарт эпохи.

Фотографии тоже отражают дух времени. Никакого фотошопа (его еще не изобрели), естественное освещение, простые позы. Модели выглядят как обычные женщины, а не недостижимые богини с подиума. Волосы уложены в типичные для конца 1970-х прически, макияж сдержанный.

От скромного каталога к империи моды

В 1982 году Рой Реймонд продал Victoria’s Secret компании The Limited за 1 миллион долларов. Новый владелец, бизнесмен Лесли Векснер, трансформировал бренд из небольшой сети магазинов в глобальную империю.

Именно при Векснере Victoria’s Secret изменил эстетику. Из романтичного викторианского стиля бренд эволюционировал в сексуальный, провокационный, гламурный. В 1995 году состоялся первый показ Victoria’s Secret Fashion Show, который превратил презентацию нижнего белья в масштабное шоу с участием супермоделей.

Появились «ангелы Victoria’s Secret» — элитные модели с контрактами на миллионы долларов. Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Жизель Бюндхен, Адриана Лима, Алессандра Амбросио — эти имена стали синонимами бренда. Показы транслировались по телевидению, собирая миллионы зрителей.

К 2000-м годам Victoria’s Secret стал крупнейшим американским ритейлером женского нижнего белья с оборотом в миллиарды долларов. Каталоги превратились в глянцевые журналы с профессиональной фотосъемкой, знаменитыми моделями и роскошной продукцией.

Каталог Victoria’s Secret 1979 года — это не просто ностальгическая подборка винтажных фотографий. Это документ эпохи, показывающий, как зарождался один из самых влиятельных брендов в индустрии моды. От скромного почтового каталога до гламурных подиумных шоу — путь Victoria’s Secret отражает эволюцию не только моды на нижнее белье, но и представлений о женской красоте, сексуальности и маркетинге.

Смотрите также: Спасите нас: 50-летняя Памела Андерсон снялась для рекламы нижнего белья