История «Адидас» в СССР — от рекордов эпохи Сталина до посиделок в подъездах 90‑х

Многие уверены, что мировые бренды, вроде Adidas или Puma появились в нашей стране только после падения «Железного занавеса». Считалось, что фирменная спортивная одежда и обувь с Запада попадала в СССР только в багаже редких командировочных или моряков. Но это не так — Советский Союз начал сотрудничать с зарубежными производителями еще при Сталине. При этом самой востребованной у нас была продукция компании Adidas.

Немецкие «Веселые старты»

Большинство граждан СССР узнали, что такое «Адидас» в 70-х годах. Именно тогда по советскому телевидению стали показывать спортивную передачу из ГДР «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Это были своеобразные немецкие «Веселые старты», проходившие при поддержке Олимпийского комитета.

Ведущий передачи, Герхард Адольф, красовался в отличных спортивных костюмах разных цветов с тремя полосками и логотипом в виде цветка лотоса. Обычные граждане лишь удивлялись эффектному луку шоумена из ГДР, а вот спортсмены уже серьезно завидовали. Они то знали, чем лучше отечественного «адидасовский» спортивный костюм и, тем более, беговые кроссовки.

История «Адидас» в СССР, начало

Да, само определение «адидасовский» появилось примерно в это же брежневское время. В словаре «Новые слова и выражения русского языка» появилось значение этой лексемы. «Адидасовская вещь — произведенная крупной западногерманской компанией».

Но на самом деле у немецкой компании Adidas были давние и прочные связи с СССР. Впервые спортивная обувь бренда появилась у нас при Сталине. Правда доступна тогда она была лишь избранным спортсменам. Получить заветные шиповки или бутсы, не говоря уже о спортивных костюмах, могли только атлеты, представляющие страну на высшем международном уровне.

Ади Дасслер и советские спортсмены

Олимпийская чемпионка-1952, метательница диска Нина Пономарева была не просто одной из счастливых обладателей заветных фирменных вещей. Ей посчастливилось встретиться с самим основателем компании:

Если при Сталине заказы обуви были строго индивидуальными, то в 60-х годах началось полноценное сотрудничество СССР и «Адидас». С началом хрущевской «оттепели» Комитет по физкультуре и спорту СССР начал массово заказывать одежду, обувь и экипировку у немецкой фирмы для разных спортивных сборных.

В основном у производителя из ФРГ заказывали кроссовки. Однажды был размещен заказ на целых 70 тыс. рублей, что было по тем временам огромной суммой. Подобные расходы нужно было объяснить «наверху». Поэтому руководители Спорткомитета составили записку в ЦК КПСС, в которой указали веские доводы. Описали спортивные функционеры все как есть — времена уже позволяли:

Этого оказалось достаточно, чтобы необходимая для крупной покупки сумма была одобрена.

Кроссовки фабрики «Спорт»

В 1978 году ситуацию с дефицитом качественной спортивной обуви попытались решить радикальным способом. Усмирив гордыню, наши власти заключили с немцами договор и начали выпускать на московской экспериментальной фабрике «Спорт» кроссовки «Адидас» по лицензии.

Долгое время считали, что фабрика производила только одну безнадежно устаревшую модель — темно-синие кроссовки с тремя белыми полосами и желтой подошвой из каучука. Но это не так — «Спорт» мог предложить 21 вид обуви для физкультуры и спорта, в том числе бутсы и специальные беговые кроссовки с шипами. Просто «в народ» просачивались лишь синяя незатейливая модель, а все остальные оказывались у профессионалов мира спорта.

Олимпиада-80 и «Адидас»

Настоящим триумфом компании Ади Дасслера стала Олимпиада-80 в Москве. У «Адидаса» заказали рекордное количество одежды и обуви, правда, с некоторыми условиями. В ЦК КПСС не захотели, чтобы на наших спортсменах красовались логотипы из капиталистических стран и легендарные адидасовские лотосы с костюмов убрали. Упразднили и фирменные три полосы на рукавах и лампасах, превратив их в одну.

Но, несмотря на все меры, определенное количество «трехполосных» комплектов все-таки попало к нашим атлетам, поэтому на кадрах кинохроники они изредка присутствуют. Например, оригинальные костюмы «Адидас» можно увидеть на церемонии вручения золотых наград советским гандболисткам.

Спортсмены, защищавшие честь страны, рассказывали, что разница между продукцией немецкой фирмы и отечественной была огромной. В «Адидас» были готовы учесть любое замечание атлета.

«Адидас» с вниманием к спортсменам

Советский чемпион в спринте Валерий Борзов как-то побывал на заводе фирмы и потом рассказал о своих впечатлениях:

Разумеется, немцы изготовили советскому легкоатлету специальную обувь, которую в СССР можно было заказать только у кустаря и не самого лучшего качества. Для немцев просьба чемпиона показалась необычной, но Борзов все рассчитал. Он пробегал 100-метровку за 46 шагов, а если нога сползала на 1 см, то терялись 46 см пути. По времени это 0,05 секунды, но в спринте даже сотые играют роль.

После распада Союза вещи «Адидас» утратили свою элитность, и их облюбовали бандиты и мажорная молодежь. В 90-е годы костюмы с тремя полосками облюбовали заключенные, так как в них было удобно. Тюремная мода и привела к тому, что до сих пор в России  легендарные три полосы ассоциируются не с технологиями и спортивными достижениями, а с гопниками, пивом и семечками.

Смотрите также — Немного ностальгии: легендарная мода 90‑х в нашей стране и «у них»