Будущее рекламы

Бигпикча задала несколько вопросов о будущем рекламы главе Издательского дома C-MEDIA, создателю портала Iworker.ru Стасу Устенко.

– Группа «Видео Интернешнл» закрывает подразделение «ВИ Пресс»,занимавшегося реализацией рекламных возможностей печатных изданий.Как вы считаете, означает ли это конец бумажной прессы?

– Это означает лишь то, что маржинальность рынка снизилась – а многие клиенты выбирают более прозрачные инструменты. Могу предположить, что рынок печатной прессы станет еще более сегментированным: на одном конце останутся массовые охватные проекты, на другом – фанатские, работающие для узкой группы трендсеттеров.

Конец «бумаги»? Вряд ли. Но журналам, которые не имеют поддержки в виде мощных интернет-ресурсов, действительно жить будет все сложнее. Те же компании, которые ориентируются на производство контента, а не на развитие какого-либо одного инструмента – смогут быстро переориентироваться и начать развиваться во всех перспективных направлениях.

– А конец рекламе в СМИ в привычном ее понимании?

– Опять же, логика развития будет предполагать большую прозрачность и более высокую эффективность, поэтому вектор будет сдвинут в сторону специальных проектов.

– Что будет дальше с журналами?

– Вопрос из серии «что было с театром, когда появился кинематограф» или «что было с кинотеатрами, когда появилось телевидение». Емкость рынка растет – и это хорошо, а как бюджеты распределяются между сегментами – уже реалии, к которым надо адаптироваться. Кто-то адаптировался давно – и сегодняшняя эволюция играет им только в плюс.

– Ощутили ли вы спад спроса на печатную рекламу на примере своих

проектов за последние год-два?

– Я не могу сказать, что спрос снизился, картина стабильная. Но C-Media в данном случае не показательна. Мы – медийный холдинг, и доля печатных СМИ в нашей сегодняшней работе весьма мала. Локомотивами остаются интернет-порталы, наши рекламные агентства и другие цифровые инструменты.

– А рост спроса на рекламу в интернет-проектах?

– Безусловно, да. Особенно приятно, что рост был даже в разгар кризиса.

– Какие будут прогнозы?

– Цифровые медиа – флагман сегодняшнего рынка по развитию. Компании, которые имеют полный набор инструментов для работы с «цифрой» (от социальных сетей до SMM-агентств), могут предложить клиенту комплекс работ «под ключ» (от видеорекламы до посевов), и будут в выигрыше. И еще – крупные игроки рынка будут укрупняться и далее, небольшим компаниям будет сложно. Эпоха глобализации.

– Когда вы пришли работать в ИД С-Media, в нем уже существовали интернет-проекты? Были ли они рентабельны, и что изменилось со временем?

– ИД стартовал с печатных СМИ. До 2008 года мы запустили два небольших интернет-проекта, прощупывали почву. Моей задачей с 2008 года была полная перестройка компании и трансформация ее в медиа-холдинг, один из крупных игроков Рунета. Получилось? На сегодня у нас 30 млн посещений за месяц по Гугл аналитикс. Не говоря уже об игровых компаниях, рекламных агентствах, баннерообменной сети и пр. Хорошие цифры, но есть куда расти еще – и планов очень много. А каждый из наших журналов «привязан» к охватному интернет-порталу аналогичной тематики, вот такая диверсификация.

– Чем отличался формат интернет-рекламы «тогда» и «сейчас»?

– Сейчас значительными темпами развиваются новые инструменты – от видеорекламы до приложений в социальных сетях. Возможностей куда больше – но надо глубоко понимать и чувствовать рынок.

– Многие говорят, что большое будущее у «Мобильной рекламы»? Вы с этим согласны?

– Эта грань, возможно, скоро сотрется – большинство мобильных телефонов сегодня позволяет без проблем работать с электронной почтой, просматривать сайты.