Топ-100

Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда!

0

Сего­дня нам уда­лось взять интер­вью у пиар и мар­ке­тинг спе­ци­а­ли­ста из Гол­ли­ву­да — Свет­ла­ны Хачи­ян. Несмот­ря на то, что она родом из малень­ко­го город­ка на Вол­ге, она уже несколь­ко лет живет и раз­ви­ва­ет свое соб­ствен­ное агент­ство PRME в США. Как у нее это полу­чи­лось? Давай­те вме­сте узна­ем у нее!

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №1 - BigPicture.ru

Мы зна­ем вашу исто­рию и хотим поде­лить­ся ей с наши­ми чита­те­ля­ми, рас­ска­жи­те в двух сло­вах о себе. Свет­ла­на, как вы при­шли в про­фес­сию пиар­щи­ка?
 
Еще в шко­ле я нача­ла увле­кать­ся музы­кой, и у меня уже тогда была своя рок-груп­па, где я игра­ла на элек­тро­ги­та­ре и по сов­ме­сти­тель­ству про­дю­си­ро­ва­ла ее. Так, я и нача­ла позна­вать азы пиа­ра, орга­ни­за­ции кон­цер­тов и мно­го дру­гое. После несколь­ких успеш­ных кон­цер­тов на город­ских меро­при­я­ти­ях, мест­ные клу­бы нача­ли нани­мать меня, как орга­ни­за­то­ра кон­цер­тов при­е­хав­ших арти­стов, и пла­ти­ли мне за это день­ги. Тогда я и поня­ла, что хоб­би мож­но пре­вра­тить в про­фес­сию! Поэто­му после инсти­ту­та я реши­ла поки­нуть Камы­шин, пере­ехать в Моск­ву и поко­рять боль­шой мир Шоу-Биз­не­са.
 

А как Вы ока­за­лись в Шоу-Биз­не­се, ведь это не так про­сто туда попасть?
 
Моя исто­рия похо­жа на сюжет из филь­ма. Бла­го­да­ря мое­му упор­ству, огром­но­му жела­нию, сме­кал­ке и инту­и­тив­ных навы­ков пиа­ра мне уда­лось уста­но­вить кон­такт с про­дю­се­ром музы­каль­но­го лей­б­ла, кото­рый дал воз­мож­ность про­явить себя.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №2 - BigPicture.ru

Что это был за лей­бл, если не сек­рет?
 
Я попа­ла на рабо­ту к про­дю­се­рам музы­каль­но­го лей­б­ла Zion Music – Дени­су Сат­та­ро­ву и Ирине Щер­бин­ской. На тот момент они про­дю­си­ро­ва­ли 5sta Family и Elvira T, а так­же, как изда­тель­ство и лей­бл, рабо­та­ли с огром­ным коли­че­ством арти­стов: Plazma, Дис­ко­те­ки Ава­рия, Бра­тья Шахунц, Loboda. На сего­дняш­ний день за их пле­ча­ми: Элджей, NILETTO, RASA, LUXOR и мно­гие дру­гие. Мне очень повез­ло пора­бо­тать с Zion Music, ведь они мно­го­му меня научи­ли в шоу-биз­не­се, и при­чем сра­зу на прак­ти­ке.
 
За 3,5 года рабо­ты в Zion Music я вырос­ла от помощ­ни­ка про­дю­се­ров до Испол­ни­тель­но­го дирек­то­ра. После чего я ушла в соль­ное пла­ва­ние и откры­ла свое пиар агент­ство. Мы до сих пор на свя­зи, и я пери­о­ди­че­ски адре­сую им сло­ва бла­го­дар­но­сти.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №3 - BigPicture.ru

Свет­ла­на, рас­ска­жи­те про ваше пиар агент­ство? С кем вы рабо­та­ли?
 
Пиар агент­ство назы­ва­ет­ся PRME, c моим опы­том и зна­ни­я­ми я нача­ла рабо­тать с арти­ста­ми само­сто­я­тель­но и наби­рать коман­ду помощ­ни­ков. На тот момент в моем шта­те были: пиар – мене­джер, SMM – мене­джер, копи­рай­тер, дизай­нер и фото­граф.
 
Бла­го­да­ря реко­мен­да­ци­ям кол­лег, за два года мое пиар агент­ство PRME успе­ло пора­бо­тать с Ники­той Прес­ня­ко­вым, Еле­ной Кипер, Лоли­той Миляв­ской, Оле­гом Газ­ма­но­вым, Дени­сом Май­да­но­вым, Мари Крайм­бре­ри (2015 год), с про­ек­том 2Маши, музы­каль­ны­ми пре­ми­я­ми «TOP HIT» и “MUSIC BOX” – для кого-то дела­ли пиар сопро­вож­де­ние и про­дви­же­ние, для кого-то орга­ни­за­цию кон­цер­тов, гастро­лей, съем­ки кли­пов, спон­сор­ские кол­ла­бо­ра­ции, орга­ни­за­ции пре­зен­та­ций и мно­го дру­гое!
 
Это был бес­цен­ный опыт, кото­рый помо­га­ет мне и сей­час. За пле­ча­ми мое­го агент­ства огром­ные меро­при­я­тия и кон­цер­ты на глав­ных пло­щад­ках Моск­вы: Кремль, Кро­кус Сити Холл, Олим­пий­ский и.т.д.
 
Так­же мы с арти­ста­ми очень мно­го гастро­ли­ро­ва­ли с кон­цер­та­ми по Рос­сии, стра­нам СНГ, Евро­пе и Азии, боль­шин­ство из них было пол­но­стью орга­ни­зо­ва­но моим агент­ством.
 
Но и этих мас­шта­бов мне ста­ло мало, я чув­ство­ва­ла, что пере­рос­ла и могу боль­ше! Так, я и реши­ла пере­во­зить свое пиар агент­ство “PRME” в США!
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №4 - BigPicture.ru

Поче­му и когда вы уеха­ли в Лос-Андже­лес?
 
После того, как я про­ра­бо­та­ла в шоу-биз­не­се 5 лет, мне захо­те­лось перей­ти на новый уро­вень. Мне все­гда важ­но рас­ти, и были мыс­ли сна­ча­ла пред­став­лять кого-то из запад­ных арти­стов на рус­ском рын­ке. У нас слу­ча­лись момен­ты, когда моя пиар ком­па­ния PRME пред­став­ля­ла инте­ре­сы аме­ри­кан­ских ком­па­ний, но после это­го я поду­ма­ла, что луч­шим вари­ан­том будет все же самой выхо­дить на миро­вой рынок и начать рабо­ту с миро­вы­ми про­ек­та­ми. Так и слу­чи­лось, ком­па­ния Big Funny пред­ло­жи­ли при­со­еди­нить­ся к их коман­де и открыть Музей Иллю­зий в самом цен­тре Гол­ли­ву­да, в Лос-Андже­ле­се! Оце­нив сколь­ко опы­та, зна­ний и свя­зей я могу обре­сти с уче­том место­по­ло­же­ния музея, я согла­си­лась.
 

Опыт, кото­рый вы полу­чи­ли, рабо­тая в Москве, помо­га­ет в Аме­ри­ке? Или как в уни­вер­си­те­те: «забудь­те все, чему вас учи­ли в шко­ле»?
 
Конеч­но, более того я ска­жу, что опыт, кото­рый я полу­чи­ла имен­но рабо­тая в шоу-биз­не­се, мне тут очень помо­га­ет. Когда ты уме­ешь делать меро­при­я­тия, сни­мать кли­пы и орга­ни­зо­вы­вать кон­цер­ты прак­ти­че­ски без бюд­же­та или по бар­те­ру, тут в Аме­ри­ке на тебя смот­рят и удив­ля­ют­ся! Как так, моло­дая девуш­ка ино­стран­ка может достиг­нуть таких резуль­та­тов за корот­кий срок? Плюс, конеч­но же зна­ние двух язы­ков помо­га­ет, у меня есть уни­каль­ная воз­мож­ность при­вле­кать рус­ских инве­сто­ров в аме­ри­кан­ские про­ек­ты, что аме­ри­кан­ские кли­ен­ты очень ценят.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №5 - BigPicture.ru

Свет­ла­на, рас­ска­жи­те о вашем пер­вом про­ек­те в США?
 
Мой пер­вый боль­шой про­ект — Музей Иллю­зий. Под моим руко­вод­ством был отдел мар­ке­тин­га, пиа­ра, брен­дин­га, все что свя­за­но с про­мо, рабо­та со СМИ, при­вле­че­ние селеб­ри­ти, про­да­жи, и все все все! Конеч­но, не сра­зу все полу­ча­лось, были момен­ты когда биле­ты совсем не про­да­ва­лись и при­хо­ди­лось искать новые пути и кана­лы про­даж, при­бе­гать к нестан­дарт­ным мето­дам пиа­ра и мар­ке­тин­га, вклю­чать сме­кал­ку, при­ду­мы­вать новые виды рекла­мы и раз­лич­ные акции. В ито­ге все полу­чи­лось, и я пере­вы­пол­ни­ла план про­даж, ожи­да­ли 8000 биле­тов за месяц, а я про­да­ла 12 000.

По ито­гу моей рабо­ты стра­ни­ца инста­грам Музея Иллю­зий вырос­ла до 55 000 орга­ни­че­ских и целе­вых под­пис­чи­ков все­го за 8 меся­цев, хотя наш кон­ку­рент, музей Мадам Тюс­со на Гол­ли­вуд Буль­ва­ре, кото­рый открыт с 80‑х годов, име­ет все­го 40 000 под­пис­чи­ков.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №6 - BigPicture.ru

Что важ­но­го дал вам пер­вый про­ект в США?
 
Он изме­нил меня в пони­ма­нии того, что жела­ни­ем, упор­ством и сме­кал­кой, воз­мож­но добить­ся вни­ма­ния любой селеб­ри­ти и СМИ. У нас побы­ва­ли и сде­ла­ли репор­та­жи все ТВ кана­лы – ABC, NBC, Spectrum News, Telemundo и мно­гие дру­гие. А по селеб­ри­ти, у меня были пере­го­во­ры о парт­нер­стве с менедж­мен­том Кэти Пер­ри, одна­жды встре­ти­ла и позна­ко­ми­лась с ней в ресто­ране на Hollywood Hills.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №7 - BigPicture.ru

С кем вам уда­лось пора­бо­тать в Аме­ри­ке? Сколь­ко все­го про­ек­тов в США уже за пле­ча­ми?
 
Уже более 20 про­ек­тов, всех так и не назо­ву, но клю­че­вые это: Музей Иллю­зий (Лос-Андже­лес, Сан-Фран­цис­ко, Май­а­ми), Музей Сел­фи (Лос-Андже­лес и Лас-Вегас), Музы­каль­ный лей­бл Young, Wisdome LA, The Scenario Studio, Sneakertopia, с певи­цей Polina мы сни­ма­ли клип на одном из моих про­ек­тов кста­ти, а так­же было меро­при­я­тие в Sneakertopia со ста­ту­ей Kanye West!

Более подроб­ную инфор­ма­цию я собра­ла на моем сай­те, могу поде­лить­ся, если инте­рес­но и умест­но в этом интер­вью. (сме­ет­ся)
 

Какой про­ект для вас — самый зна­чи­мый на сего­дняш­ний день?
 
Очень мно­го хоро­ших про­ек­тов было в Аме­ри­ке за все это вре­мя! Но пожа­луй один из самых ярких — это сотруд­ни­че­ство с боль­шим арт-пар­ком в цен­тре Лос-Андже­ле­са – Wisdome LA и его извест­ная выстав­ка Samskara, кото­рая так­же про­хо­дит в Москве и Кие­ве. Этот про­ект мно­го­му меня научил, и я позна­ко­ми­лась с очень хоро­ши­ми людь­ми.
Через пару меся­цев после нача­ла рабо­ты, меня повы­си­ли до Head of Marketing, и это была боль­шая честь, так же как и боль­шая ответ­ствен­ность. Но я поста­ра­лась не под­ве­сти инве­сто­ров это­го про­ек­та и уде­ля­ла мно­го вре­ме­ни рабо­ты над ним, в резуль­та­те чего о нашем пар­ке сня­ли несколь­ко Теле­ре­пор­та­жей на ABC, NBC, Spectrum News и KTLA. А так­же Wisdome LA посе­ти­ло мно­же­ство извест­ных бло­ге­ров и селеб­ри­ти, вклю­чая – Polina, Brian Friedman, Josh Killacky, Raquel Pomplun, Paris Hilton, Sean Kelly, Matt Bennett и даже Demi Lovato.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №8 - BigPicture.ru

Кста­ти, что за исто­рия у вас про­изо­шла с Деми Лова­то? Рас­ска­жи­те подроб­нее, пожа­луй­ста.
 
Да, с Деми Лова­то была инте­рес­ная исто­рия! Я по рабо­те над музы­каль­ны­ми про­ек­та­ми позна­ко­ми­лась с мене­дже­ром Ску­те­ра Бра­у­на, это очень извест­ный музы­каль­ный мене­джер в США, под его кры­лом такие арти­сты, как Джа­стин Бибер, Ари­а­на Гран­де, Деми Лова­то и мно­гие дру­гие топо­вые селебрити.

Агент­ство Ску­те­ра Бра­у­на заин­те­ре­со­ва­лось моим порт­фо­лио по музе­ям, так как они хоте­ли откры­вать POP UP – про­ект с Деми Ловато.

В то же вре­мя в Wisdome LA на пла­нер­ке мы под­ня­ли вопрос о мас­шта­би­ро­ва­нии и откры­тии тако­го про­ек­та в Лас-Вега­се, и я пред­ло­жи­ла при­влечь извест­ную лич­ность к наше­му про­ек­ту. У меня роди­лась идея “поже­нить” эти два про­ек­та, я тут же напи­са­ла мене­дже­ру Деми, и они были откры­ты к пере­го­во­рам. После чего были еще дол­гие пере­го­во­ры и сотруд­ни­че­ство по раз­лич­ным меро­при­я­ти­ям с ними на про­тя­же­нии 8 меся­цев, но по ито­гу Деми Лова­то при­хо­ди­ла смот­реть наш парк два­жды, а мы нача­ли вести актив­ные пере­го­во­ры с ее менеджментом.

А потом насту­пил каран­тин, а Деми любез­но под­дер­жа­ла наш про­ект и сде­ла­ла репост про Wisdome LA у себя в инста­гра­ме. Будем наде­ять­ся, что после каран­ти­на мы про­дол­жим рабо­ту над сов­мест­ным про­ек­том.
 

Как вы дума­е­те, Свет­ла­на, в чем заслу­га ваше­го успе­ха в США?
 
Я думаю весь опыт из шоу-биз­не­са и в целом моя при­ро­да рабо­тать быст­ро, сме­ка­ли­сто, полу­чая хоро­ший резуль­тат, помо­га­ет мне быст­ро про­дви­гать­ся по карьер­ной лест­ни­це. Неод­но­крат­ный воз­врат моих посто­ян­ных кли­ен­тов, вызы­ва­ет дове­рие новых кли­ен­тов. И, конеч­но, реко­мен­да­ции моих кли­ен­тов тоже помо­га­ют. Мне даже не нуж­но делать плат­ную рекла­му, так как луч­шая рекла­ма – это сара­фан­ное радио.
 

Фотография: Светлана Хачиян — путь от Российских Звезд до Звезд Голливуда! №9 - BigPicture.ru

Поче­му вас выби­ра­ют, если на рын­ке есть мест­ные спе­ци­а­ли­сты?
 
На каран­тине у меня нако­нец-то появи­лось вре­мя сде­лать свой сайт, и я попро­си­ла неко­то­рых кли­ен­тов запи­сать видео-отзы­вы. Боль­шин­ство из них ука­за­ли имен­но на то, что я уни­вер­саль­на и могу зани­мать­ся несколь­ки­ми про­ек­та­ми одно­вре­мен­но, а так­же гра­мот­но под­би­рать коман­ду и кон­струк­тив­но деле­ги­ро­вать рабо­ту. Мно­гим мы помог­ли, когда быст­ро вклю­чи­лись в про­цесс и повы­си­ли про­да­жи, в то вре­мя, как агент­ства зача­стую не могут пока­зать тако­го быст­ро­го резуль­та­та. Навер­ное, уме­ние рабо­тать со сро­ка­ми “вче­ра” моим кли­ен­там очень нравится)

Ну и конеч­но же, моя база и зна­ком­ства тоже име­ют боль­шую цен­ность. За 4 года я собра­ла базу более 5000 кон­так­тов в СМИ и столь­ко же бло­ге­ров в раз­ных шта­тах США, а так­же лич­ные зна­ком­ства с пред­ста­ви­те­ля­ми цен­траль­ных СМИ.

Что вы поже­ла­е­те нашим читателям?

Все­гда верить в себя и в свои силы, кто бы что не гово­рил! Неваж­но где вы роди­лись, из какой вы семьи, с каким достат­ком, глав­ное куда вы иде­те и к чему стре­ми­тесь. Это все­гда толь­ко ваш выбор!

Так что ALL THE WAY UP! И Good luck! =)


Дата: 15/08/2020
Автор: Татья­на Сорокина

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Популярное

Самые горячие темы

Новости партнеров

Загрузка...

Новые посты